虛擬影響者：A到Z 指南

我們中的許多人在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)了大量時間。我們滾動瀏覽源源不斷的模因、照片和視頻。有一件事變得越來越難做（當(dāng)然，除了退出社交媒體），那就是區(qū)分什么是真實(shí)的和什么不是的。當(dāng)然，我們都知道有很多照片編輯正在進(jìn)行，但您可能沒有注意到的是，您在網(wǎng)上看到的一些影響者根本不是真實(shí)的。

很有可能，您已經(jīng)遇到了一個很酷的 Instagram 頻道，卻沒有意識到您實(shí)際上是在與一個虛構(gòu)人物互動。不用擔(dān)心，您當(dāng)然并不孤單。

世界各地?cái)?shù)以百萬計(jì)的人正在使用 Instagram 和其他平臺來關(guān)注和參與新一波前衛(wèi)的在線人物：虛擬影響者。它們可能不是有血有肉，但它們卻非常吸引人（而且很有趣）。

所以，今天我們來看看正在接管我們社交媒體訂閱源的全數(shù)字角色的世界——讓我們質(zhì)疑現(xiàn)實(shí)。

什么是虛擬影響者？

數(shù)字影響者是計(jì)算機(jī)渲染的角色，也稱為“虛構(gòu)人物”或機(jī)器人，其設(shè)計(jì)旨在盡可能人性化，具有獨(dú)特的品質(zhì)、特征、怪癖和個性特征。正如這里所解釋的，這些數(shù)字角色是具有“第一人稱世界觀的公眾人物，并且為了影響力而在媒體平臺上訪問?！?/p>

CGI 影響者有幾個特點(diǎn)：

它們必須是計(jì)算機(jī)生成的。

它們通常類似于人類角色。

他們有一個其他人可以關(guān)注和/或與之相關(guān)的背景故事。

他們能夠影響觀眾。

近年來，虛擬影響者已成為一種強(qiáng)大的未來主義營銷工具，越來越多的時尚數(shù)字角色出現(xiàn)在 Instagram 和其他社交網(wǎng)絡(luò)上，并產(chǎn)生了大量追隨者。就像名人和真正的影響者一樣，這些 3D 模型經(jīng)常出現(xiàn)在廣告、品牌合作和公關(guān)特技上。

事實(shí)上，他們已經(jīng)變得如此受歡迎，以至于平均而言，這些影響的參與率是 Instagram 上的人的三倍。最近的一項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者正在加入這一趨勢：

58% 的受訪者表示他們至少關(guān)注一位至少一位虛擬影響者

24% 不關(guān)注虛擬影響者的用戶甚至不知道他們的存在

27% 的用戶關(guān)注虛擬影響者是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容，19% 是因?yàn)橹v故事，15% 是因?yàn)樗麄兗盍怂麄?/p>

機(jī)器人接管世界似乎是一個可怕的想法，但社交媒體是他們以一種看似積極的方式重新定義人機(jī)交互限制的地方。

在一些國家，比如中國，一些網(wǎng)紅被認(rèn)為是“虛擬偶像”，與名人并列。這些計(jì)算機(jī)生成的角色可以具有不同的個性，例如歌手、藝術(shù)家、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖 (KOL) 和廣播公司。僅在 2021 年，這些角色的市場預(yù)計(jì)將達(dá)到 62.2 億元人民幣（約合 10 億美元）。這部分是由于該國在 CGI 技術(shù)上進(jìn)行了大量投資，最新進(jìn)展使虛擬偶像變得越來越逼真，從 2D 成長為擁有大量追隨者和影響力的 3D 人物。

虛擬影響者如何工作？

數(shù)字影響者是通過 3D 成像創(chuàng)建的。雖然他們所穿的一切和他們生活的環(huán)境在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，但數(shù)字角色可以跨入現(xiàn)實(shí)世界。2020 年，宜家日本發(fā)布了一個裝置，為該國最著名的數(shù)字模型 Imma 創(chuàng)建了一個實(shí)體住宅。伊瑪在探索她的新房子時，以她慣常的方式在社交媒體上實(shí)時更新她的粉絲。但一般來說，這種虛構(gòu)的影響者在現(xiàn)實(shí)生活中不會有任何跡象——那么他們背后的情況如何？

創(chuàng)作者，無論是個人設(shè)計(jì)師還是品牌，都負(fù)責(zé)開發(fā)新角色和他們的傳記，發(fā)展他們的社會影響力和管理社交媒體平臺。更重要的是，真正的人是那些決定與數(shù)字影響者合作的品牌以及合作伙伴關(guān)系和合作條款的人。

當(dāng)然，他們還可以保留他們的數(shù)字影響者賺到的錢。

有許多以綜合影響者為特色的成功活動的例子。

Yoox 是一家在 Instagram 上擁有大量粉絲的流行在線時尚商店，它創(chuàng)建了一個 AI 購物頭像 Daisy，客戶可以在上面測試各種產(chǎn)品組合，看看它們?nèi)绾卧谌梭w模型上協(xié)同工作。去年，中國政府的媒體新華社推出了一個“可以一天 24 小時工作”的虛擬新聞主播，而游戲開發(fā)商 Riot Games 則通過現(xiàn)實(shí)生活中的社交媒體創(chuàng)建了英雄聯(lián)盟中廣受歡迎的游戲 Seraphine（和大量的追隨者）他們自己的。

與此同時，我們還看到了一些大膽的 CGI 實(shí)驗(yàn)，比如肯德基將桑德斯上校重新詮釋為一個活潑的虛擬影響者，成功地為這家著名的快餐連鎖店創(chuàng)造了 1.51 億次印象。

在韓國，最受歡迎的 K-pop 組合之一現(xiàn)在將人工智能虛擬化身作為樂隊(duì)的一部分。

最近，在大流行期間，世界衛(wèi)生組織 (WHO) 還與健康和保健虛擬影響者 Knox Frost 合作，在全球 Covid-19 大流行期間促進(jìn)社會疏離做法。

為什么設(shè)計(jì)師要創(chuàng)建虛擬模型？

在品牌拼命嘗試以更有意義的方式與在線消費(fèi)者互動的時候，數(shù)字影響者可以帶來更深層次的聯(lián)系，這是名人、品牌大使和影響者無法做到的。當(dāng)您可以從頭開始創(chuàng)建數(shù)字影響者并將其完美地適應(yīng)您的產(chǎn)品或服務(wù)時，為什么還要雇用人呢？數(shù)字字符是一種新奇事物，可能會引起客戶的注意，但還有許多其他優(yōu)點(diǎn)需要考慮：

創(chuàng)造力

從一張白紙開始，設(shè)計(jì)師可以盡情發(fā)揮他們的想象力。這意味著虛擬角色可以以無法在現(xiàn)實(shí)世界中復(fù)制的方式進(jìn)行建模，因?yàn)闆]有任何物理或技術(shù)限制。想到無窮無盡的創(chuàng)意成果是令人興奮的——從夢幻般的服裝到夢幻般的場景，在虛擬影響力的世界中幾乎沒有越界。

成本效益

CGI 技術(shù)已經(jīng)變得相當(dāng)便宜和先進(jìn)，為更多品牌創(chuàng)建自己的數(shù)字模型打開了大門。隨著市場的增長，我們可以期待投資這項(xiàng)技術(shù)的行業(yè)將更加多樣化。

品牌和公關(guān)

與現(xiàn)實(shí)生活中的影響者合作有時會導(dǎo)致一些公關(guān)噩夢。另一方面，虛擬模型不僅可以更便宜，而且“100% 可控”，正如virtualhumans.org的創(chuàng)始人 Christopher Travers 所解釋的那樣。品牌可以完全控制其影響者的形象、信息、價值觀，并策劃消費(fèi)者可見的每一個方面。Travers 還指出，這些數(shù)字人類可以同時出現(xiàn)在許多地方，最重要的是，它們永遠(yuǎn)不會衰老或死亡。”

內(nèi)容適應(yīng)性

虛擬影響者的虛構(gòu)傳記和背景故事的制作方式使得品牌可以根據(jù)他們擁有的任何營銷目的有機(jī)地塑造它。這也使公司可以輕松地創(chuàng)建為他們量身定制的大使，而不是尋找人類影響者并試圖找到那些“完美契合”的人，這可能是一個耗時且耗費(fèi)成本的過程。

可訪問性

不是每個人都能聘請 Kendall Jenner 在 Instagram 上推廣他們的產(chǎn)品。但是對于數(shù)字角色，即使是較小的品牌也可以在不破壞銀行的情況下投資于具有未來感和吸引力的影響者營銷。

表示

長期以來，缺乏多樣性和代表性一直是一些在線知名度很高的行業(yè)（尤其是時尚行業(yè)）的眾多批評之一。數(shù)字化選項(xiàng)的興起使得 Balmain 等時裝公司可以委托更多不同的面孔來模擬他們的活動。

沒有人的“問題”

3D 模型永遠(yuǎn)不會發(fā)脾氣、遲到、長痘痘、無法預(yù)訂或要求不合理的服務(wù)付款。與現(xiàn)實(shí)世界的對應(yīng)物相比，與數(shù)字模型的關(guān)系可能更容易管理，從而為它們的存在增加了另一個好處。

缺乏監(jiān)管

現(xiàn)實(shí)生活中的影響者現(xiàn)在受到許多國家/地區(qū)嚴(yán)格的廣告法規(guī)的約束。在某些情況下，影響者必須添加免責(zé)聲明，說明他們的照片已以某種方式進(jìn)行過編輯或修改。至少目前，還沒有針對虛擬影響者的法規(guī)，盡管 Meta透露它正在考慮實(shí)施一些道德準(zhǔn)則。

品牌利用虛擬影響者

如今，世界已被社交媒體影響者接管。他們擁有數(shù)千甚至數(shù)百萬的追隨者，并為他們在頻道上發(fā)布的每個帖子收取高額費(fèi)用。

從護(hù)膚品到健康、旅游和保健內(nèi)容，社交媒體已成為許多品牌推廣其產(chǎn)品的一站式商店。但是，盡管人類影響者已成為一種有效的銷售工具，但下一場營銷革命將是人工智能——以及下一代虛擬影響者（有時也被稱為人工創(chuàng)造的“虛擬人”）。

隨著這些模型在社交網(wǎng)絡(luò)上的流行，CG 影響者的名單只會越來越多。很大一部分吸引力與將產(chǎn)品插入虛擬影響者生活的方式有關(guān)。他們的敘述和他們的生活故事可以完美地適應(yīng)他們所宣傳的服務(wù)產(chǎn)品。對于現(xiàn)實(shí)世界的影響者來說，這更具挑戰(zhàn)性。

以下是品牌如何利用該技術(shù)的幾個示例：

彪馬-瑪雅

去年，運(yùn)動服裝巨頭 PUMA 在化身和像素浪潮中選擇了虛擬影響者 Maya 來領(lǐng)導(dǎo)其在東南亞多個國家的 Future Rider 活動。作為一個極其多元化的地區(qū)，公司經(jīng)常難以找到能夠在所有市場中吸引人的影響者。Maya 也是東南亞第一個數(shù)字模型，專為體現(xiàn)不同文化而創(chuàng)建。Puma 還解釋了他們的選擇，稱 Maya 非常適合該品牌，因?yàn)樗南嚓P(guān)性、新鮮感和趣味性。同時，這位虛擬網(wǎng)紅背后的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也指出，“虛擬網(wǎng)紅的崛起并不意味著他們是人類的替代品，而是一種逃避現(xiàn)實(shí)和幻想的形式，為觀眾提供了一張畫布來表達(dá)他們的聲音和興趣。，和個性?！?/p>

普拉達(dá) - 糖果

奢侈品牌 Prada 選擇在其最新的香水活動之一中放棄傳統(tǒng)的名人和品牌大使，而是推出了自己的“虛擬繆斯女神”——Candy。這位虛擬影響者領(lǐng)導(dǎo)了一場活動，她為多件 Prada 單品建模并推廣香水系列。一位發(fā)言人將此次活動解釋為探索新高度的機(jī)會，“當(dāng)她自己的現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)故障時，她開始感知另一個人，通過技術(shù)的力量擴(kuò)展她的存在。不受限制，她的好奇心不斷增長，新的創(chuàng)意視角被打開，并邀請她重新思考現(xiàn)實(shí)。” Candy 以多種廣告形式出現(xiàn)，包括平面廣告、短片和 Twitch、Snapchat 和 TikTok 等社交平臺，在那里她與現(xiàn)實(shí)生活中的香水瓶互動。

巴爾曼

為了尋求更多樣化的陣容和全新的方式，標(biāo)志性的奢侈時裝品牌 Balmain 推出了所謂的數(shù)字模特“虛擬軍隊(duì)”來炫耀其 2018 年系列，此后該系列已被用于該品牌的虛擬陳列室活動。栩栩如生的模特由攝影師 Cameron-James Wilson 創(chuàng)作，他在 2017 年創(chuàng)造了世界上第一個數(shù)字超模 Shudu。服裝是與 CLO 合作“造型”的。盡管該計(jì)劃取得了成功，但 Balmain 現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing 指出，現(xiàn)實(shí)生活中的模特不必害怕被替換?！拔铱赡苁菚r尚界最數(shù)字化的人之一，但今天你無法將一件事帶入數(shù)字化，那就是真實(shí)體驗(yàn)的情感，”他說。

伊瑪

Imma 由總部位于東京的 CG 公司創(chuàng)建，該公司專門為游戲、電影和廣告構(gòu)建虛擬世界和模型。她已成為日本廣告活動和雜志封面的熟悉面孔，為她贏得了日本“It Girl”的綽號。在 Instagram 上擁有超過 35 萬粉絲，她已經(jīng)成為知名品牌的代言人，包括宜家、亞馬遜、華倫天奴、迪奧、彪馬、耐克和 Calvin Klein。Imma還被Japan Economics Entertainment評選為2021年“新100人觀看”之一，并被福布斯女性評選為“2020年度女性”。當(dāng)她不拍攝廣告時，可以看到這個超現(xiàn)實(shí)的日本模特穿越現(xiàn)實(shí)世界，與她的愛因斯坦一起冒險，并像真人一樣與粉絲交流。

米克拉索薩

Miquela Sousa，也被稱為 Lil Miquela，可能是最著名的虛擬影響者。自 2016 年創(chuàng)立以來，Miquela 已在她的 Instagram 帳戶上積累了超過 300 萬粉絲，并已成為時尚界家喻戶曉的名字，作為 Prada、Calvin Klein、UGG 等眾多品牌的代言人。她的人氣如此之高，以至于她在 2018 年被《時代》雜志評為“互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的 25 人”之一，僅在 2020 年就收入約 2000 萬美元。除了是完美的模特，Miquela 還在 Spotify 上發(fā)布了一系列單曲。

如何創(chuàng)建虛擬影響者

不僅主要品牌和公司能夠創(chuàng)建虛擬影響者。除了與品牌合作或合作銷售產(chǎn)品之外，您還可以開發(fā)一個可以與觀眾建立真正關(guān)系的數(shù)字角色。在創(chuàng)建虛擬影響者的過程中需要牢記以下幾點(diǎn)：

頭像：在開始之前，您必須考慮您希望您的頭像是什么樣子，他們可能有什么背景故事，可以將他們與傳統(tǒng)影響者區(qū)分開來的個性特征和怪癖。建立成功的數(shù)字影響者的關(guān)鍵不僅在于具有吸引觀眾的審美，還在于具有人們可以與之建立聯(lián)系的個性（具有觀點(diǎn)和信仰）。

觀眾：你的數(shù)字影響者可以吸引和交流的人是什么類型的人？對于這一步，您需要進(jìn)行一些徹底的市場調(diào)查，嘗試分解人口統(tǒng)計(jì)和心理特征、消費(fèi)模式、內(nèi)容和偏好圖像等。

技術(shù)技能：一旦你確定了你的角色的身份和他們的目標(biāo)受眾，你就可以開始培養(yǎng)你的虛擬影響者了。3D 建模和動畫技能是項(xiàng)目啟動的關(guān)鍵。如果您不熟悉此步驟所需的軟件類型和技能，YouTube 上有大量免費(fèi)教程可幫助您入門。

虛擬影響者的未來

無論我們?nèi)绾慰创?，虛擬影響者的趨勢都將持續(xù)存在。它們時尚、未來主義、有趣、具有相關(guān)性，并且完美地為他們想要接觸的觀眾量身定制。它們也是品牌擴(kuò)大影響力、改善影響力營銷并通過創(chuàng)新的故事講述方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系的完美工具。

當(dāng)然，模糊真實(shí)和虛幻之間的界限”一開始聽起來令人擔(dān)憂和恐懼。出于多種原因，我們信任我們最喜歡的創(chuàng)作者，如果他們被證明是 AI 生成的化身，那么我們首先質(zhì)疑這項(xiàng)技術(shù)可能是正確的。但歸根結(jié)底，虛擬數(shù)字影響者與 Instagram 或 YouTube 上的現(xiàn)實(shí)世界影響者并沒有太大區(qū)別。

在這兩種情況下，我們通過屏幕看到他們并通過社交媒體平臺與他們交流。正如我們之前解釋的那樣，真實(shí)的人在這些虛擬影響者的背后，控制著他們的外表、他們所說的話、他們的生活如何展開、他們宣傳什么產(chǎn)品等等。

隨著技術(shù)的新穎性逐漸消失，CGI 影響者可能會變得更加普遍。

關(guān)鍵詞： 虛擬影響者A到Z instagram