一身冷汗！XR 先驅(qū)Louis Rosenberg呼吁進(jìn)行元宇宙監(jiān)管

Venturebeat 作者：Acceleration Economy 的技術(shù)分析師 Toni Witt

Louis Rosenberg是 XR 的先驅(qū)，他于 1992 年在空軍研究實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)了第一個(gè)交互式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，他相信我們現(xiàn)在社交媒體都面臨的相同的擔(dān)憂。

Louis Rosenberg

“二十年前，每個(gè)人都對(duì)將人們聚集在一起、使世界民主化的社交媒體的可能性感到非常興奮。我們將其視為烏托邦。但二十多年后，我們現(xiàn)在覺(jué)得社交媒體正在創(chuàng)造一個(gè)反烏托邦，”他說(shuō)。

在MetaVersus 2022 會(huì)議最近的一次演講中，他認(rèn)為我們應(yīng)該從開(kāi)發(fā)元宇宙時(shí)使用社交媒體所犯的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，他首先分析了我們現(xiàn)在在社交媒體上面臨的問(wèn)題，以了解我們未來(lái)必須做什么。

反烏托邦的社交媒體和虛擬世界

如果您看過(guò) Netflix 紀(jì)錄片《社會(huì)困境》，您就會(huì)很清楚社交媒體給我們的社會(huì)帶來(lái)的問(wèn)題。

除了極度上癮之外，社交媒體的使用還經(jīng)常伴隨著政治的兩極分化、錯(cuò)誤信息的傳播以及對(duì)機(jī)構(gòu)、媒體、政府和專家的信任的破壞。面對(duì)新冠疫情大流行，我們已經(jīng)看到 Facebook、YouTube 和其他平臺(tái)如何引發(fā)混亂和憤怒。這部紀(jì)錄片還深入探討了因社交媒體壓力而導(dǎo)致的青少年自殺事件。

Netflix 紀(jì)錄片《社會(huì)困境》

然而，Rosenberg表示，社交媒體最具破壞性的方面源于三個(gè)方面：監(jiān)控、操縱和貨幣化。

社交媒體平臺(tái)通過(guò)查看您點(diǎn)擊的內(nèi)容、光標(biāo)懸停的位置、購(gòu)買的商品以及與誰(shuí)交流來(lái)監(jiān)控用戶行為。隨著我們將越來(lái)越多的日常生活轉(zhuǎn)移到數(shù)字領(lǐng)域，這些數(shù)據(jù)可以很好地描繪出你的形象。該個(gè)人資料用于針對(duì)您進(jìn)行個(gè)性化促銷、政治信息的傳播甚至錯(cuò)誤信息，所有費(fèi)用均由廣告商支付——這就是貨幣化部分。平臺(tái)還使用該個(gè)人資料來(lái)操縱您所看到的內(nèi)容，以使您對(duì)網(wǎng)站著迷上癮，不斷為您提供下一個(gè)“感興趣”的 TikTok 或“建議您”要關(guān)注的帳戶。

問(wèn)題是，Rosenberg 博士預(yù)計(jì)，隨著我們進(jìn)入元宇宙，這三個(gè)與社交媒體相關(guān)的問(wèn)題只會(huì)變得更糟。

元宇宙中的監(jiān)控

身臨其境的頭盔設(shè)備和虛擬世界平臺(tái)不僅可以跟蹤您點(diǎn)擊的內(nèi)容，還可以跟蹤您去了哪里、看了什么、看了多長(zhǎng)時(shí)間、您的面部表情如何揭示您的情緒、聲音變化、姿勢(shì)和甚至包括心率這樣的生命體征。

雖然這看起來(lái)像是科幻小說(shuō)，但 Rosenberg 博士指出，即使是現(xiàn)有的技術(shù)，如智能手表，也能夠跟蹤此類數(shù)據(jù)。隨著VR頭盔設(shè)備變得越來(lái)越流行，眼球追蹤和面部表情追蹤等功能將變得司空見(jiàn)慣。

元宇宙中的操縱

“VR 和 AR 的全部意義在于愚弄感官，”Rosenberg 說(shuō)。沉浸式技術(shù)為欺騙、脅迫和錯(cuò)誤信息創(chuàng)造了理想的生長(zhǎng)環(huán)境。

與 2D 互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)廣告不同，元宇宙充滿了更強(qiáng)大和令人信服的技術(shù)。Rosenberg 博士舉了虛擬產(chǎn)品廣告展示位置的例子，當(dāng)一家公司贊助某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)利用個(gè)人數(shù)據(jù)標(biāo)簽，在正確的時(shí)間保證把廣告準(zhǔn)確投放到潛在用戶的視野里。

他還提到了一個(gè)更加反烏托邦的想法：人工智能或模擬發(fā)言人以說(shuō)服你的方式與你互動(dòng)。通過(guò)使用有關(guān)您的行為和對(duì)其他內(nèi)容的反應(yīng)數(shù)據(jù)，這樣的代理AI可以比任何人類銷售人員更好地推銷產(chǎn)品，它可以在完美的時(shí)間里提供完美的產(chǎn)品線。除了賣貨，還可能包括試圖說(shuō)服你相信某種意識(shí)形態(tài)的政治團(tuán)體。

在一個(gè)身臨其境的世界中，精心構(gòu)建的體驗(yàn)可能與真實(shí)的、偶然的相遇無(wú)法區(qū)分。你看到的東西和你說(shuō)話的人可能不是真實(shí)的，更不用說(shuō)這次偶遇到底是不是精心策劃的結(jié)果了。算法和公司不僅決定了我們所看到的，而且影響了我們最終做的?？梢哉f(shuō)，它們?cè)僦笇?dǎo)我們知道什么我們相信什么以及我們是誰(shuí)。

在虛擬世界中獲利

就像在社交媒體中一樣，可以預(yù)見(jiàn)的是，虛擬世界中的用戶仍將是產(chǎn)品而不是客戶，尤其是如果我們繼續(xù)使用我們現(xiàn)在所擁有 的基于廣告營(yíng)收的相同商業(yè)模式的話。

唯一的區(qū)別是，沉浸式技術(shù)收集了更私密的數(shù)據(jù)，數(shù)字領(lǐng)域與我們的非數(shù)字生活更加緊密地交織在一起。愚弄感官可能是一件好事，但代價(jià)是什么？

解決方案是什么：元宇宙中的媒體和監(jiān)管

Rosenberg 提到了針對(duì)這個(gè)問(wèn)題的非監(jiān)管解決方案——用訂閱之類的東西，取代當(dāng)前基于廣告的商業(yè)模式，也許可以緩解許多擔(dān)憂。缺點(diǎn)是訂閱將排除許多潛在用戶融入，成為元宇宙的一部分。

相反，他認(rèn)為最好的前進(jìn)方式是監(jiān)管。必須制定法律，最大限度地提高收集數(shù)據(jù)及其使用方式的透明度。此外，應(yīng)該禁止隨著時(shí)間的積累建立超準(zhǔn)確的用戶檔案——不應(yīng)該無(wú)限期地存儲(chǔ)像眼球運(yùn)動(dòng)這樣的生物特征數(shù)據(jù)。擁有更少的數(shù)據(jù)會(huì)使基于 AI 的定向廣告的效力降低。理想情況下，大多數(shù)數(shù)據(jù)流應(yīng)嚴(yán)格保持實(shí)時(shí)狀態(tài)。

Louis 還支持禁止跟蹤心率等生命體征，除非出于醫(yī)療目的，廣告必須明確通知用戶“這是一條廣告”，包括有關(guān)第三方及其議程的信息。此外，人工AI代理必須與真人區(qū)分開(kāi)來(lái)，并且不能進(jìn)行實(shí)時(shí)情緒分析以使其參與動(dòng)態(tài)和超個(gè)性化。

“現(xiàn)在是考慮元宇宙監(jiān)管的時(shí)候了，”他說(shuō)。

如果我們要建立一個(gè)更符合道德的沉浸式互聯(lián)網(wǎng)，我們必須在嚴(yán)格的系統(tǒng)到位之前就開(kāi)始準(zhǔn)備。構(gòu)建元宇宙的組織必須在實(shí)踐中保持道德要求，可以考慮通過(guò)采用其他商業(yè)模式，監(jiān)管機(jī)構(gòu)必須讓這些組織承擔(dān)責(zé)任。如果你是個(gè)人，在你幫助元宇宙建立和發(fā)展之前，請(qǐng)三思你和你的孩子到底想要生活在一種什么樣的世界。

事實(shí)上，元宇宙平臺(tái)將賦予大公司比人類歷史上任何形式的媒體更大的權(quán)力和影響力?！?/p>

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