高級黑？嘲諷系數(shù)拉滿了！喜力啤酒發(fā)布第一款元宇宙啤酒

來源Adweek 作者Brittaney Kiefer

“有這個必要嗎？”

Heineken 的虛擬啤酒廠以 DJ、舞者和像素化魚子醬招待客人。

2022 年的營銷品牌爭相進入虛擬世界，推出現(xiàn)實世界中不存在的產(chǎn)品和體驗。

喜力是最新加入元宇宙潮流的廣告商。今天它推出了它的第一款元宇宙啤酒：Heineken Silver，一種喝不到嘴里的虛擬飲料。

Heineken Silver 僅通過沉浸式數(shù)字平臺 Decentraland 提供，并且“由 NPC（非玩家角色）農(nóng)民種植的二進制編碼啤酒花釀造”?！拔覀兺ǔＴ谂P式罐中釀造的特殊 A 酵母已被 A-Pixels 取代?！?/p>

然而，事實證明這完全是個高級黑玩笑，因為喜力的活動想表達的是品牌對虛擬世界的癡迷的調(diào)侃提醒：沒有什么可以取代“喝”啤酒的現(xiàn)實體驗。

用像素釀造

3 月 17 日，該公司于在 Decentraland 舉行的數(shù)字新聞發(fā)布會上推出了 Heineken Silver。參會者被要求先創(chuàng)建自己的虛擬頭像，然后再進入 Heineken 的虛擬啤酒廠。

在舞臺上，旁白介紹了這款新啤酒：“沒有卡路里，沒有隱藏成分，也沒有啤酒，現(xiàn)在就試試?！?/p>

隨后，喜力品牌全球負責(zé)人 Bram Westenbrink 的化身——身穿閃閃發(fā)光的銀色西裝——出現(xiàn)在虛擬舞臺上，解釋了喜力銀背后的想法：“將釀造創(chuàng)新帶入一個全新的維度——數(shù)字維度，”他說，并補充說創(chuàng)作是“大量像素、少量編碼和許多不知疲倦的編程之夜的結(jié)合”。

喜力銀在“幾秒鐘內(nèi)”釀造出數(shù)百萬像素Publicis Italy, Le Pub, Heineken

Westenbrink 的數(shù)字化身隨后召喚了喜力的明星釀酒師 Willem van Waesberghe 的數(shù)字化身來描述Heineken Silver的口味概況。

這種飲料“以數(shù)百萬像素釀造，以超高速兆字節(jié)過濾并通過最好的防火墻考驗。沒有什么比在虛擬世界中釀造啤酒更具創(chuàng)新性了，”van Waesberghe 說。“如果你能喝的話，味道會很棒?！?/p>

Publicis Italy, Le Pub, Heineken

新聞發(fā)布會結(jié)束后，喜力虛擬啤酒廠的客人可以自由探索這個空間，了解元宇宙啤酒是如何“在幾秒鐘內(nèi)”制作的，享用像素化的龍蝦和魚子醬，并會見喜力品牌大使和足球明星蒂埃里·亨利的數(shù)字化身。這個虛擬空間里還有一個虛擬 DJ 和穿著喜力服裝的舞者組成的氣氛組。

西班牙街頭藝術(shù)家 J. Demsky 設(shè)計了喜力的部分虛擬世界，而陽獅意大利和 Le Pub 則創(chuàng)建了該活動。

“[Heineken Silver] 是一個自我意識的想法，它嘲諷了我們和許多其他品牌，這些品牌正以在現(xiàn)實世界中最受喜愛的產(chǎn)品進入虛擬世界，”Westenbrink 在一份聲明中說?！澳壳?，你無法品嘗像素和字節(jié)。所以我們想開個玩笑，提醒大家，沒有什么能超越在現(xiàn)實世界中品嘗清爽啤酒的味道了，包括我們自己新推出的Heineken Silver也不行?！?/p>

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