她時(shí)代的Ulike，如何重新定義“宅科技”？

近年來，隨著新消費(fèi)的崛起，一眾新消費(fèi)品牌走進(jìn)大眾視線、生活。市場(chǎng)看點(diǎn)正在從傳統(tǒng)大牌轉(zhuǎn)向新消費(fèi)品牌、從大眾品類轉(zhuǎn)向垂直品類，如脫毛儀這一細(xì)分垂直領(lǐng)域就迸發(fā)出強(qiáng)勁的活力，并誕生出了Ulike這一細(xì)分品類頭部企業(yè)。家用脫毛儀也從早期一個(gè)小眾的產(chǎn)品，如今變得備受現(xiàn)代女性歡迎。

每一個(gè)新消費(fèi)品牌，無論是創(chuàng)造創(chuàng)新品牌，還是尋求以某種方式破局，用戶融合都是向上的階梯。Ulike深刻意識(shí)到，只有當(dāng)品牌與用戶不斷融合直至一體化時(shí)，才可能走得更遠(yuǎn)；只以利他為價(jià)值內(nèi)核時(shí)，品牌才更有力量；只有以技術(shù)實(shí)力積累科技勢(shì)能，滿足用戶剛需，未來才更廣闊。

如今備受女性歡迎的Ulike，可以說給了當(dāng)下新消費(fèi)品牌一個(gè)成長(zhǎng)樣板，Ulike背后的發(fā)展策略及模式也值得更多新興品牌加以參考。

Ulike全面發(fā)力市場(chǎng)，深挖用戶融合哲學(xué)

時(shí)下“她經(jīng)濟(jì)”的近6億活躍用戶讓“變美”成為生活的剛需，脫毛成為和剃須同等的日常生活行為。根據(jù)丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《消費(fèi)者脫毛行為與決策洞察報(bào)告》，97%的大眾都遇到過毛發(fā)困擾，比如夏天穿衣體毛不美觀、體毛過于濃密、夏天流汗易有異味等，而其中99%的群體都考慮過脫毛。

Ulike站在用戶立場(chǎng)，深入了解用戶使用傳統(tǒng)脫毛方式面臨的種種困境：脫毛膏，刮毛刀等產(chǎn)品，只能除去皮膚表面的毛發(fā)，但并不能根除；美容院體驗(yàn)不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且在體驗(yàn)過程中隱私感不強(qiáng)……對(duì)此Ulike先行落位，針對(duì)這些脫毛痛點(diǎn)和用戶愿景，研發(fā)出對(duì)口脫毛儀產(chǎn)品，成功俘獲到愛美的萬千大眾。

好產(chǎn)品的基石：Ulike苦修技術(shù)內(nèi)功

Ulike是一個(gè)利用科技優(yōu)勢(shì)先行的品牌典例。第一，首次將美容院技術(shù)融入家用脫毛儀，做到“冰點(diǎn)脫毛”，充分實(shí)現(xiàn)安全、舒適、便捷，徹底解決用戶核心痛點(diǎn)。

歷經(jīng)多年研發(fā)，Ulike終于找到了無痛脫毛的解決之道，通過將耐高溫、透光性強(qiáng)的藍(lán)寶石嵌入其中作為出光口，搭載專利制冷系統(tǒng)，脫毛儀發(fā)出的強(qiáng)脈沖光不但能量不會(huì)損耗，而且與皮膚接觸脫毛時(shí)會(huì)帶來冰爽舒適的感覺。

這一技術(shù)不但解決了傳統(tǒng)脫毛技術(shù)的痛感，以及消費(fèi)者對(duì)脫毛的焦慮和擔(dān)憂，而且將脫毛儀體驗(yàn)上升到全新高度，享受脫毛成為現(xiàn)實(shí)。

第二，升級(jí)脫毛儀功能，融入光療嫩膚燈，實(shí)現(xiàn)脫毛、嫩膚同步美容，為院線級(jí)美容技術(shù)進(jìn)入普通家庭創(chuàng)造了良好條件。

光療嫩膚技術(shù)一直是美容院級(jí)服務(wù)的專屬，但Ulike通過研發(fā)最終實(shí)現(xiàn)在脫毛儀上搭載嫩膚功能，8顆光療嫩膚燈鑲嵌在藍(lán)寶石出光口四周，借助這一嫩膚技術(shù)，脫毛、嫩膚同步進(jìn)行，美容體驗(yàn)再升一級(jí)。

過去需要專門去美容院，甚至高消費(fèi)才能享受的嫩膚技術(shù)，而今一個(gè)小家電式產(chǎn)品就能滿足，Ulike就是大眾美容技術(shù)的播種者。

第三，堅(jiān)持長(zhǎng)期研發(fā)投入，并建立家用脫毛儀的全面技術(shù)檢測(cè)制度和流程，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

Ulike脫毛儀產(chǎn)品之所以能進(jìn)化出今天的形態(tài)，讓脫毛成為了一件樂事和易事，實(shí)則歷經(jīng)諸多挑戰(zhàn)。從首代產(chǎn)品誕生至今，Ulike用7年時(shí)間完成7次迭代，成功突破傳統(tǒng)脫毛儀的技術(shù)局限。

另外，Ulike還建有針對(duì)脫毛儀產(chǎn)品的全面出廠測(cè)試制度，包括跌落測(cè)試、閃光測(cè)試、摩擦測(cè)試、溫度測(cè)試，以確保消費(fèi)者買到高質(zhì)量產(chǎn)品。

價(jià)值觀塑造品牌力：家庭美容院式品質(zhì)生活

科技造就優(yōu)品的時(shí)代，如何用好科技力量是另一個(gè)靈魂議題，突出的科技力加上強(qiáng)大的品牌力，才能成就一家偉大的公司。而品牌力的一個(gè)核心來源，就是企業(yè)的價(jià)值觀，也就是企業(yè)信仰。

優(yōu)秀的價(jià)值觀應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是服務(wù)于人，以人為本，二是追求效率和品質(zhì)。Ulike的愿景是“成為消費(fèi)者的家庭美容院”，并致力于以科技能力為大眾帶來專業(yè)可靠的宅家醫(yī)美產(chǎn)品。

愿景很美好，也貼近大眾需求，最重要的是為Ulike的品牌演化奠定了方向，一來驅(qū)動(dòng)了Ulike的產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯不斷向大眾化和消費(fèi)級(jí)靠攏，做出真正適合家庭美容的品質(zhì)產(chǎn)品，二來為Ulike更早面對(duì)來自消費(fèi)級(jí)家庭美容市場(chǎng)的復(fù)雜需求，并進(jìn)行技術(shù)和資源貯備，創(chuàng)造了良好條件。

更進(jìn)一步，這樣的愿景使Ulike具備了獨(dú)特的品牌基因，形成與眾不同的品牌力。

第一，讓小眾消費(fèi)走向大眾，讓變美不再受場(chǎng)景困擾，生活因愛美而變美。Ulike希冀的家庭美容院，意味著隨時(shí)隨地、隨心所欲地滿足個(gè)人美容需求，當(dāng)過去的剛需從低頻走向高頻時(shí)，大眾的生活質(zhì)量、工作效率，都會(huì)因此改善。

第二，引導(dǎo)行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化和理想化，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。在資本橫行的名利商場(chǎng)中，行業(yè)發(fā)展容易踩坑，傷害到消費(fèi)者的同時(shí)損害行業(yè)形象。而家庭美容是正確的、健康的發(fā)展觀，能夠有效引領(lǐng)行業(yè)走上快車道，造福整個(gè)美容產(chǎn)業(yè)鏈。

第三，強(qiáng)化科技普惠程度，讓科技造福人類。通過科技賦能產(chǎn)品將家庭變成科技空間，提供包括美容需求在內(nèi)的一切服務(wù)，這是Ulike愿景的最終藍(lán)圖。

新消費(fèi)進(jìn)化，Ulike展露品牌示范效應(yīng)

Ulike希望為大眾創(chuàng)造更美好的生活，新消費(fèi)的本質(zhì)亦是如此。自從政策鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式后，新消費(fèi)便成為新經(jīng)濟(jì)的主力。這意味著，未來隨著各新消費(fèi)相關(guān)行業(yè)和生產(chǎn)要素的不斷升級(jí)，政策面會(huì)有三個(gè)顯著趨勢(shì)。

第一，鼓勵(lì)以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等代表的數(shù)字技術(shù)深度融入。這一趨勢(shì)下，Ulike這樣具有科技力優(yōu)勢(shì)的品牌，有望形成更全面和多元的技術(shù)生態(tài)，造出更多家庭場(chǎng)景的美容科技產(chǎn)品。

第二，推動(dòng)新消費(fèi)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，以輸出更高生產(chǎn)效率和更優(yōu)消費(fèi)產(chǎn)品。這一趨勢(shì)下，Ulike這樣的專業(yè)化、品質(zhì)化的品牌會(huì)最先受益于供應(yīng)鏈的品質(zhì)升級(jí)，從而形成更強(qiáng)的品牌力。

第三，加速示范品牌和產(chǎn)進(jìn)行市場(chǎng)下沉，為廣袤低線市場(chǎng)用戶供應(yīng)品質(zhì)產(chǎn)品。這一趨勢(shì)下，Ulike依靠扎實(shí)的品牌力和科技力，更容易吸引到愛美之人，打開市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

誠然，新消費(fèi)作為新經(jīng)濟(jì)的一面旗幟，身肩形象維護(hù)和增長(zhǎng)重任。Ulike這類始終從用戶出發(fā)、只為創(chuàng)造美好產(chǎn)品而生的品牌，已經(jīng)走在了行業(yè)的前列。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，新消費(fèi)需要更多像Ulike這樣以科技力和品牌力勝出的企業(yè)，向所有新消費(fèi)關(guān)聯(lián)行業(yè)釋放出積極的示范效應(yīng)，讓新消費(fèi)品牌們致力于滿足用戶需求并創(chuàng)造更多價(jià)值。

可以說，新消費(fèi)常態(tài)化大勢(shì)所趨，只有更多的Ulike出現(xiàn)，持續(xù)挖掘出科技和品牌的最大潛力，人類社會(huì)的生活和生產(chǎn)才能全面步入高質(zhì)量時(shí)代。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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