李佳琦帶貨銷量不到5％，國(guó)潮品牌花西子要投10億研發(fā)“東方美妝”

文|《財(cái)經(jīng)天下》周刊 張夢(mèng)依

編輯| 楊潔

“國(guó)潮”美妝品牌花西子，日前公布了其構(gòu)建“東方美妝研發(fā)體系”的5年規(guī)劃，準(zhǔn)備重磅投入研發(fā)。

3月4日，新銳國(guó)貨美妝品牌花西子首席產(chǎn)品官商陸表示，在未來5年內(nèi)，花西子將投入10億元在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。

一直以來，國(guó)貨美妝品牌都難以撕下“低價(jià)”和“主要精力放在營(yíng)銷上”的標(biāo)簽。如何打造高端品牌，切入門檻和科研含量更高的護(hù)膚領(lǐng)域，成了行業(yè)玩家的共同難題。

作為新的“國(guó)潮”品牌，花西子也一直面對(duì)“主要依靠直播帶貨”的質(zhì)疑。但商陸也表示，花西子和李佳琦之間是產(chǎn)品共創(chuàng)的關(guān)系，“李佳琦非常了解用戶，也是花西子的產(chǎn)品體驗(yàn)官，但李佳琦直播銷量在我們整個(gè)生意中的占比不高于5%”。

對(duì)于目前國(guó)貨美妝在電商渠道的銷量增長(zhǎng)放緩等現(xiàn)狀，商陸表示，“近年來美妝的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，國(guó)際大牌也在紛紛降價(jià)打折、買一送一。但花西子生意目標(biāo)定得非常低，去年完成了54億元GMV的目標(biāo)，今年的目標(biāo)是低于50億元的，我們不希望自己增長(zhǎng)的太快，更希望‘沉下來’把品牌和產(chǎn)品打磨好。”

今年年初加盟花西子團(tuán)隊(duì)的首席科學(xué)家李慧良也首次對(duì)外亮相。他表示，花西子目前已擁有約200人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)建成了總面積達(dá)6000平方米的科研創(chuàng)新平臺(tái)，包括工業(yè)設(shè)計(jì)研究中心、化妝品科創(chuàng)中心、視覺與空間創(chuàng)新中心三大板塊。

在加入花西子之前，李慧良曾擔(dān)任過上海家化技術(shù)總監(jiān)、華熙生物首席技術(shù)官等。他是六神原液及花露水的發(fā)明者，也是美加凈護(hù)手霜、佰草集等知名產(chǎn)品的主創(chuàng)開發(fā)者之一。因此，在業(yè)內(nèi)，他也被稱為“六神之父”。邀請(qǐng)李慧良加盟，也可見花西子大力投入研發(fā)的決心。

（圖：花西子首席科學(xué)家李慧良，花西子供圖）

“花西子已經(jīng)擁有100多項(xiàng)專利，專門針對(duì)東方女性的皮膚進(jìn)行調(diào)研，并與浙江中醫(yī)藥大學(xué)、北京工商大學(xué)、上海交大等高校深度合作，成立研發(fā)項(xiàng)目?！崩罨哿颊f道。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專利超過120項(xiàng)，包含發(fā)明專利38項(xiàng)，實(shí)用新型專利19項(xiàng)。

（圖/花西子供圖）

作為國(guó)內(nèi)護(hù)膚品研發(fā)的領(lǐng)軍人物，李慧良的加盟，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于“花西子做護(hù)膚”的猜測(cè)。李慧良透露，花西子確有進(jìn)軍護(hù)膚賽道的想法。“國(guó)際大牌化妝品公司都會(huì)布局護(hù)膚品和彩妝兩大領(lǐng)域，花西子未來也會(huì)在護(hù)膚這一領(lǐng)域發(fā)力?；ㄎ髯訒?huì)打造什么樣的護(hù)膚產(chǎn)品，今年下半年或許會(huì)有答案。可以肯定的是，會(huì)跟彩妝結(jié)合得很好?！?/p>

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