國產(chǎn)掃地機器人巨頭崛起，把美國企業(yè)擠出中國，一年凈賺超20億

文/諦林 審核/子揚 校正/知秋

春節(jié)期間，曾在2021年紅極一時的數(shù)碼圈博主“何同學(xué)”又發(fā)布了一條有趣的視頻。

但與以往不同，這條視頻的內(nèi)容引起了網(wǎng)友的爭議，何同學(xué)為了“恰飯”在視頻中提及的廣告內(nèi)容，也令品牌方想要借助何同學(xué)的熱度宣傳產(chǎn)品的效果適得其反。

當然，何同學(xué)的視頻雖然宣發(fā)效果不及預(yù)期，但也使得品牌方再一次吸引到了不少消費者的注意。

一年凈賺超20億

這個品牌方當屬中國掃地機器人行業(yè)領(lǐng)軍者——科沃斯。

公開資料顯示，科沃斯正式成立于1998年，不僅是國內(nèi)的行業(yè)巨頭，更是全球最大的清潔電器制造商之一。

根據(jù)GfK掃地機器人零售監(jiān)測報告中的數(shù)據(jù)顯示，在2021年第二季度，科沃斯掃地機器人在全球（除北美）市場中的占有率達到21.9%，位列世界第一。

除此之外，科沃斯在2021年全年，還為消費者和投資者交上了一份亮眼的成績單。

根據(jù)該公司公布的2021年業(yè)績預(yù)告內(nèi)容可知，科沃斯在2021年度的歸母凈利潤將實現(xiàn)211.9%-219.7%的同比大漲，達到20-20.5億元。

事實上，科沃斯并非一開始就引領(lǐng)中國市場，而是經(jīng)過一番爭斗，才從美國巨頭手中奪回主動權(quán)。

把美國企業(yè)擠出中國

在二十一世紀初期，美國iRobot才是全球掃地機器人市場的領(lǐng)軍者，無論是在市場占有率還是技術(shù)實力上，美國iRobot都占據(jù)先機。

可隨著國產(chǎn)掃地機器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國iRobot逐漸失去競爭優(yōu)勢，以科沃斯為代表的國產(chǎn)掃地機器人掌握了對中國市場的主導(dǎo)權(quán)。

在2020年中國掃地機器人市場TOP5品牌中，無一例外均為中國品牌，而對中國市場野心勃勃的iRobot則被擠到第六名，市占率跌至3.3%。

結(jié)合前文中筆者提及的科沃斯的相關(guān)成就可知，當前占據(jù)智能清潔電器市場先機的是中國品牌。

那么，科沃斯是如何在美國企業(yè)掌握先發(fā)優(yōu)勢的情況下強勢崛起的呢？

國產(chǎn)掃地機器人巨頭崛起

在筆者看來，這主要得益于兩方面，一方面當屬科沃斯在技術(shù)研發(fā)以及產(chǎn)品創(chuàng)新方面的堅持投入。

公開數(shù)據(jù)表明，在2021年上半年，科沃斯用于技術(shù)研發(fā)的資本投入達到2.02億元，相比2020年同期實現(xiàn)了45.84%的大幅增長。

另外，截至2021年6月底，該公司累計獲得了1122項授權(quán)專利。

當然，科沃斯的優(yōu)勢不單單體現(xiàn)在這些死板的數(shù)據(jù)上，還體現(xiàn)在其對產(chǎn)品以及消費者需求的深入了解上。

隨著智能清潔電器行業(yè)的發(fā)展，消費者變得越來越懶惰，所以對產(chǎn)品的需求也會有所改變。

針對這一點，科沃斯專門研制出了一個突破性產(chǎn)品——洗地機。這類智能服務(wù)機器人可以在清理干垃圾的同時，也清理掉普通吸塵器無法清理的濕垃圾。

除了洗地機之外，科沃斯還研制出了掃拖一體機、無線手持真空吸塵器等智能程度更高的清潔電器。

值得一提的是，這些產(chǎn)品的誕生伴隨著科沃斯在海外市場的布局，科沃斯的品牌效應(yīng)和影響力也在不斷提升。

當產(chǎn)品具備了品牌效應(yīng)后，科沃斯在業(yè)務(wù)拓展上自然會更加順利，海內(nèi)外消費者也會對科沃斯產(chǎn)品有更強烈的購買欲望。

筆者了解到，科沃斯在高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新之余，也開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游市場進發(fā)。一來可以拓寬賽道，找到新的業(yè)績增長點；二來，這也能夠令科沃斯擁有更大的自主權(quán)，以及更出色的國際競爭力。

根據(jù) Euromonitor和IFR兩大機構(gòu)預(yù)測，全球掃地機器人行業(yè)市場規(guī)模將在2025年達到75億美元，滲透率將達到29%。

面對如此廣闊的市場，科沃斯也將迎來更多的可能。不過，市場規(guī)模的持續(xù)增長，也意味著市場競爭激烈程度將持續(xù)增強。

科沃斯面對的競爭對手，除了國內(nèi)的小米、石頭科技、美的、云鯨等佼佼者之外，還有海外的諸多國際大廠，科沃斯所承受的壓力不小。

風光背后的隱憂

另外，科沃斯也并非沒有一帆風順。2月11日DoNews消息，有不少消費者在黑貓投訴平臺投訴。

筆者了解到，這些消費者的投訴內(nèi)容，基本都是科沃斯產(chǎn)品質(zhì)量有問題，例如掃地機器人無法開機、科沃斯地寶經(jīng)常出現(xiàn)水槽堵塞等等。

與此同時，科沃斯還連續(xù)4日被滬股通減持，減持股數(shù)達到152.99萬。

很顯然，科沃斯想要坐上行業(yè)頭把交椅，并不容易。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)掃地機器人巨頭崛起 把美國企業(yè)擠出中國 一年凈賺超2