小紅書完成新一輪5億美元融資 由騰訊和阿里等領投

近日，小紅書完成新一輪5億美元融資，投后估值超過200億美元。

本輪融資由淡馬錫和騰訊、阿里領投，天圖投資、元生資本等跟投。

對此，小紅書方面回應，公司本輪融資以老股東增持為主。

天眼查信息顯示，小紅書目前已進行6輪融資，累計融資額超9億美元。此前最新的一輪融資是2018年6月，由阿里領投的超5億美元D輪融資，跟投方同樣有騰訊投資、元生資本、天圖投資的身影，當時投后估值為30億美元。

作為一個種草社區(qū)，小紅書商業(yè)價值備受肯定，是品牌方最青睞的投放渠道之一。同時，廣告業(yè)務也是小紅書最主要的營收來源。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，廣告業(yè)務占小紅書總營收比重為80%，其余20%為電商業(yè)務。

小紅書在今年上線了內部品牌合作平臺蒲公英，加大了對B2K廣告交易行為的掌控力，進一步完善商業(yè)化變現(xiàn)。據(jù)了解，品牌合作平臺的品牌合作官方會收取品牌方10%的平臺服務費。

2013年成立起至今，成長8年的小紅書已逐漸破圈泛化。內容上，已覆蓋時尚、美妝、美食、旅行等多個領域。用戶體量上，根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，截至2021年9月，小紅書月活數(shù)近1.5億。

年輕、女性、中高端，是小紅書用戶的關鍵詞。易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，在用戶構成方面，小紅書女性用戶占比達67%;30歲以下用戶同樣占比達66%，其中24歲以下用戶占比高達45%;此外，中等消費者、中高等以及高消費者總占比高達86%。

擁有標簽鮮明的高價值消費人群，同時，小紅書也是用戶重要的消費決策平臺，社區(qū)培養(yǎng)了濃厚的種草氛圍。微播易的數(shù)據(jù)顯示，90%的小紅書用戶在購買商品前都有搜索小紅書的行為。

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