從“上市王”到“老賴” 陸正耀被執(zhí)行總金額已高達45億

提起陸正耀，大多數(shù)普通人會想到他和他一手締造出的瑞幸咖啡，并暗暗感謝他能讓無數(shù)中國人喝上便宜大碗的咖啡。“薅資本主義的羊毛，補貼國人”這種正面民族企業(yè)家形象大概是陸正耀最成功的一個人設(shè)。

直到瑞幸爆出財務(wù)造假，陸正耀三次成為被執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額已高達 45 億元，人們依然只關(guān)心其最新籌備的品牌“小面日記”會不會狂發(fā)優(yōu)惠券補貼大眾。

陸正耀 7 月 19 日被限制高消費，申請人為上海浦銀安盛資產(chǎn)管理有限公司，陸正耀成了“老賴”。對于此事，評論區(qū)的網(wǎng)民分成了兩派激烈討論，一派表示陸正耀是民族英雄，“騙”資本主義的錢“請”國人喝咖啡;一派表示陸正耀在美國財務(wù)造假，坑美國人的錢，敗壞了國內(nèi)企業(yè)的聲譽，影響惡劣。任何外界的評價在這位一手締造三個上市公司的“商業(yè)巨鱷”面前顯得過于蒼白。從神州系到瑞幸咖啡，再到如今被傳得沸沸揚揚的小面日記，陸正耀在資本玩家和創(chuàng)業(yè)者之間，似乎一直在尋找一個平衡。

陸正耀 1969 年出生于福建南平，骨子里自帶福建人“會做生意”的基因。但其也是個地地道道的學(xué)霸，1987 年憑借高考狀元的身份進入北京鋼鐵學(xué)院(現(xiàn)北京科技大學(xué))計算機系學(xué)習。畢業(yè)后順理成章進入石家莊政府部門成為一個公務(wù)員，這一路都看似很完美。

1992 年，中國改革開放進入新的階段，成千上萬的年輕人下海經(jīng)商，陸正耀也是其中之一。陸正耀在創(chuàng)辦著名的神州系和瑞幸咖啡之前，還做過不少大大小小的創(chuàng)業(yè)。他創(chuàng)辦過專做通信設(shè)備代理的 DITEL Technology，專做企業(yè)長途 IP 電話的北京華夏聯(lián)合科技，又成立了 UAA(聯(lián)合汽車俱樂部)。除了 UAA 外，其他兩次創(chuàng)業(yè)都不錯，但正是 UAA 的經(jīng)歷，讓陸正耀和汽車租賃行業(yè)結(jié)緣，為之后的三大神州系公司奠定了基礎(chǔ)。

2007 年，陸正耀創(chuàng)辦了神州租車，開啟了他的燒錢戰(zhàn)術(shù)，這個時期積累了市場擴大了影響力，但很顯然錢不夠用。據(jù)企查查顯示，2010 年神州租車獲得聯(lián)想控股的 12 億元人民幣投資，這 12 億人民幣讓陸正耀徹底甩開了膀子干，瘋狂燒錢打價格戰(zhàn)，這像極了今天瑞幸擴張的路子。

之后終于在 2014 年于香港上市。2015 年，神州優(yōu)車成立，神州優(yōu)車的融資狀況比神州租車要復(fù)雜很多，但有兩點值得一說。一是神州租車及陸正耀本人置入大量神州優(yōu)車資產(chǎn)，二是 2020 年神州優(yōu)車獲得了來自北汽產(chǎn)業(yè)投資的一筆融資，金額未知。2020 年 7 月神州租車獲北汽 13.73 億港元收購 28.91% 的股份，而這些股份剛好是陸正耀旗下神州優(yōu)車在神州租車的全部持股。

神州租車上市不久，創(chuàng)始團隊就聯(lián)合投資人拋售股票，套現(xiàn) 16 個億離場。好像從創(chuàng)辦公司開始，陸正耀就在等這一刻。瑞幸是下一個故事，瑞幸創(chuàng)始人為錢亞治，一個一直跟著陸正耀創(chuàng)業(yè)的姑娘，也是陸正耀的愛徒。從 2017 年 10 月，瑞幸第一家門店在銀河 soho 開業(yè)，到今天，瑞幸已經(jīng)開出 4000 多家直營門店。前期瘋狂發(fā)放優(yōu)惠券真的讓更多普通人也能喝上咖啡，瑞幸一時風光無量，成為當之無愧的網(wǎng)紅企業(yè)。不到兩年，瑞幸登錄納斯達克上市，之后瑞幸又推出無人零售咖啡機等新產(chǎn)品，估值一路水漲船高。熟悉的情節(jié)又來了，羊養(yǎng)肥了就該宰了，陸正耀家族及其愛徒錢亞治分別拋售股票套現(xiàn)，資本勝利了。但這些，公眾并不知道。沒人能看懂復(fù)雜的資本游戲，公眾只能通過新聞看到資本家愿意讓他們看到的。

2020 年 4 月，瑞幸爆出財務(wù)造假 22 億，股價暴跌。網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)分析師憑借“半佛仙人”憑借視頻“瑞幸咖啡是如何報答資本主義的?”在 b 站火出圈。從此，“瑞幸咖啡薅資本主義的羊毛給國人免費咖啡喝”“瑞幸喝到就是賺到”“瑞幸 — 真正民族企業(yè)”“國貨之光瑞幸”這些印象在大眾的腦海里根深蒂固，以至于瑞幸財務(wù)造假事件造成了二次傳播效果，資本市場瑞幸受挫，但瑞幸的生意是越做越好了，還無形中形成了利好口碑。

陸正耀真的有意“薅資本主義的羊毛送中國人咖啡喝”嗎?我看未必。從神州租車，神州優(yōu)車再到瑞幸咖啡，可以看出陸耀的經(jīng)典套路 — 大肆燒錢打開市場，快速擴張占領(lǐng)市場。瑞幸剛一創(chuàng)立就請來大牌明星代言，折扣券滿天飛，兩年內(nèi)開出 4000 多家店，顯然正在用燒錢的辦法創(chuàng)造出一個商業(yè)神話。這一模式需要的大量資金如何獲得?顯然融資上市就是最快速的辦法。神州租車和神州優(yōu)車都是這一方法的成功實驗對象，瑞幸大概率也會成功。如果不是瑞幸于 2020 年 4 月承認于 2019 年 4 開始偽造營收增加交易額至 22.46 億元。瑞幸咖啡 2019 年 5 月上市，或許是其財務(wù)報表負債率過高，管理層擔心無法上市才選擇財務(wù)造假以求順利上市。

瑞幸造假事件后，高層震動，郭謹一任 CEO，陸正耀卸任 CEO。但不論是郭謹一還是錢亞治，他們都是神州系高管，都是陸正耀曾經(jīng)的部將。陸正耀依舊是瑞幸最大的股東。瑞幸背后的實際掌控人依舊是陸正耀。資本世界浮浮沉沉，在其中得心應(yīng)手的陸正耀也難免有失手的時候，但這并不妨礙他的東山在起。他是經(jīng)驗老道的資本玩家不錯，但也不能否認他攪弄風云的同時也確實給普通民眾帶來一些生活上的便利和福利。陸正耀的創(chuàng)業(yè)史，遠比講出來的要精彩，他身上的紅與黑，現(xiàn)在或許還不到判定的時候。

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