中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)6.17億人 市場規(guī)模超過9000億

在歷代《易》學(xué)家的闡釋中，“君子豹變”包含兩重含義：一是君子需要像豹子一樣等待機(jī)會迅猛出擊;二是君子的成長像豹子一樣，即使出生時(shí)顏色淺陋，也能生長出絢爛的皮毛。

在信息時(shí)代，各行各業(yè)都在期待一場能夠準(zhǔn)確把握機(jī)會，極力完成躍遷的“豹變”。直播產(chǎn)業(yè)在今天正是如此。

經(jīng)過漫長的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，今天直播已經(jīng)不僅是一種應(yīng)用與產(chǎn)品，而是形成了涉及內(nèi)容、商品、場景，以及大量從業(yè)者的“新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”。積累了巨量價(jià)值潛力的直播經(jīng)濟(jì)，需要新的基礎(chǔ)設(shè)施來釋放這些能量。2019 年被稱為直播電商元年，2020 年直播經(jīng)濟(jì)在疫情倒逼下得到了巨量成長，時(shí)間來到 2021 年，大多數(shù)人都已經(jīng)感覺到直播產(chǎn)業(yè)需要一場變化。而 5G 恰好在今天構(gòu)成了“直播豹變”的契機(jī)。

5G 給直播帶來的巨大變化，已經(jīng)愈發(fā)為媒體與大眾所認(rèn)知。比如說，7 月 6 日歪果仁研究協(xié)會發(fā)布了名為《直播熊貓?jiān)诤Ｍ庥卸嗷鸨返囊曨l。這則視頻中我們可以看到用 5G 直播的方式給熊貓科豆過生日。融合了大量 5G 創(chuàng)新體驗(yàn)的熊貓直播，得到了全球觀眾的支持。

在這場“熊貓生日趴”中，包含了戶外、多機(jī)位、創(chuàng)新體驗(yàn)等關(guān)鍵詞，都是 5G 環(huán)境下才能帶來的體驗(yàn)升級。

管中窺豹，一場 5G 場景下的直播經(jīng)濟(jì)升級正在到來。

熊貓進(jìn)化出了討人喜愛，獨(dú)具一格的模樣，5G 時(shí)代的直播進(jìn)化也該如此。

直播需變

直播經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為了新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的關(guān)鍵組成部分，其扁平化、集成化、體驗(yàn)為先的商業(yè)特色極大改變了電商、體育、富媒體等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告顯示，2020 年底中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到 6.17 億人，市場規(guī)模超過 9000 億元，其中電商直播用戶占所有直播用戶的 34%，成為最重要的直播場景。直播的已經(jīng)成為一種貫穿生產(chǎn)、流通、商業(yè)、供應(yīng)鏈的龐大產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在后疫情時(shí)代的購物需求驅(qū)動(dòng)，以及數(shù)字化日漸成為主要商品購買形式的驅(qū)動(dòng)下，直播經(jīng)濟(jì)走入了持續(xù)快車道的發(fā)展階段。這一階段中，直播需求不斷加大、主播人數(shù)持續(xù)增加，而同質(zhì)化競爭則成為了相關(guān)業(yè)態(tài)最主要的挑戰(zhàn)。

面臨直播經(jīng)濟(jì)的常態(tài)化增長與持續(xù)性的規(guī)模擴(kuò)展，無論是資本、業(yè)內(nèi)企業(yè)，還是主播、用戶，都渴望進(jìn)一步升級直播體驗(yàn)，拓展商業(yè)路徑與觸達(dá)方式。而在這種經(jīng)濟(jì)訴求下，技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的變革往往是最深層的那個(gè)“開關(guān)”。

我們還記得，PC 直播其實(shí)很早就有，但受眾相對狹窄，畢竟主播和用戶都坐在 PC 前極大限制了直播內(nèi)容與表現(xiàn)形式;2016 年開始移動(dòng)直播加速發(fā)展，智能手機(jī)的高度普及成為催生直播風(fēng)口的最基礎(chǔ)要素;而隨著智能手機(jī)性能的加強(qiáng)，直播的交互模式也完成了快速增長，終于發(fā)展成了目前的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

可以看到，直播這一領(lǐng)域的終極目標(biāo)必然是“萬物可帶貨、人人能直播”。而隨著基礎(chǔ)底座的不斷升級，比如網(wǎng)絡(luò)、算力、續(xù)航能力的增強(qiáng)，直播的交互方式與經(jīng)濟(jì)容量也會隨之上升。而在目前這個(gè)直播經(jīng)濟(jì)急需要巨大變革的周期中，基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)化顯得更加至關(guān)重要。而這個(gè)變革契機(jī)，正好就是 5G。

5G 為豹

我們很容易找到 5G 與直播的結(jié)合必要性。

首先能發(fā)現(xiàn)，無論是主播、企業(yè)還是用戶，都對直播的高清化、穩(wěn)定性有著愈來愈高的需求。隨著“超級主播”的增加、全天候直播成為常態(tài)、高互動(dòng)性的直播帶貨成為主要商業(yè)模式，直播對網(wǎng)絡(luò)的用戶連接數(shù)、網(wǎng)絡(luò)速率、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性都在提出更高的要求。2K 甚至 4K 高清直播必然成為未來主流，而這近乎必須依靠 5G 網(wǎng)絡(luò)能力，尤其是上行能力。還記得今年 2 月，山東臨沂“拉面哥”突然走紅，全國網(wǎng)紅涌入所在村莊進(jìn)行直播。一時(shí)間造成了上行流量的極大挑戰(zhàn)。5G 對上行網(wǎng)絡(luò)的提升保障，才讓類似事件成為可能。

除了傳統(tǒng)直播的創(chuàng)新需要 5G 之外，更多的“新直播”也依賴 5G 完成落地。比如我們可以看到，如今制造業(yè)企業(yè)、銀行與金融機(jī)構(gòu)、政府部門都成為了直播的主體;運(yùn)動(dòng)中、荒野中、農(nóng)田里都成為了直播的背景。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020 年中國“淘寶村”已經(jīng)達(dá)到 5425 個(gè)。這些鄉(xiāng)村對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的直播有著極大需求，5G 帶來的直播賦能甚至可以成為鄉(xiāng)村地區(qū)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的重要支撐點(diǎn)。超越傳統(tǒng)室內(nèi)主播模式的直播，顯然對網(wǎng)絡(luò)有著更高的需求。這些“新直播”主要可以分為三類：

1、在戶外，完全依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播;

2、多設(shè)備、多機(jī)位協(xié)同完成移動(dòng)直播，甚至出現(xiàn)異地高同步直播;

3、體驗(yàn)升級型直播，比如 AR/VR 直播、自由視角與第一人稱直播等等。

對于這些創(chuàng)新的直播體驗(yàn)來說，5G 大上行更是關(guān)鍵。5G 的超級上行能力，可以有效啟動(dòng)直播的廣泛化、高清化，為端側(cè)設(shè)備能力升級提供技術(shù)支撐。一般來說，5G 超級上行技術(shù)應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)上行速率的極大提升，上傳峰值速率高達(dá)千兆，無壓力負(fù)載目前所見的直播創(chuàng)新體驗(yàn)?？梢钥吹剑壳?5G 已經(jīng)滿足了眾多直播創(chuàng)新。

比如說在今年 4 月，廈門大學(xué)百年校慶期間，中國電信就攜手華為公司利用 5G 超級上行技術(shù)，完成了一場 8K+VR 直播，讓因疫情等原因無法親臨現(xiàn)場校友，也能體驗(yàn)到文藝晚會、光影秀等精彩校慶活動(dòng)。期間使用了 8K+VR 全景機(jī)器人，360 度拍攝實(shí)景并實(shí)時(shí)回傳，全景式展現(xiàn)了廈大風(fēng)光，并通過直播 + VR 的模式放送全球。

在福建莆田、漳州、泉州等地，今年春天通過移動(dòng)福建公司打造了 5G 網(wǎng)絡(luò)“美麗鄉(xiāng)村樂 go 行”系列助農(nóng)直播，基于 5G 直播支撐線上產(chǎn)銷對接 + 線下無接觸配送的新型推廣模式，持續(xù)推出了“線上花果山”“青梅有約”等直播電商活動(dòng)，帶來了一系列助農(nóng)價(jià)值。

可以說，5G 尤其是 5G 上行技術(shù)，不僅給直播體驗(yàn)帶來了“豹子”一般的敏捷與迅猛，同時(shí)也給整個(gè)直播經(jīng)濟(jì)帶來了“豹變”的機(jī)遇。

一場關(guān)于 5G + 直播的未來，已經(jīng)淋漓盡致展現(xiàn)在了眼前。

玲瓏未來

或許很多人認(rèn)為 5G 給 C 端帶來的體驗(yàn)不明顯，但數(shù)據(jù)和案例卻告訴了我們一個(gè)正相反的答案。基于各種各樣的案例，以及運(yùn)營商的 5G 流量、覆蓋人群與商業(yè)收入數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)可以清晰看到 5G 的用戶價(jià)值與商業(yè)潛能。5G + 直播的種種創(chuàng)新，則可以解答關(guān)于 5G 是否有應(yīng)用的疑問。

從 5G 給直播帶來的變化中，我們已經(jīng)可以推導(dǎo)出比較清晰的未來發(fā)展脈絡(luò)。要知道，應(yīng)用開發(fā)者與主播是時(shí)代中最敏銳的一群人，他們會清晰感受到 5G 的魅力，并以此為創(chuàng)新起點(diǎn)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。未來，我們大概率會看到這樣幾種變化發(fā)生在 5G + 直播的產(chǎn)業(yè)版圖里。

1、直播的相關(guān)軟硬件得到升級：5G 帶來的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，讓直播可以容納更多的技術(shù)體驗(yàn)，同時(shí)越來越多的設(shè)備具有直播功能。今年以來，VR 設(shè)備復(fù)興的形勢大好，未來也將切入 5G + 直播的機(jī)遇中。

2、新的直播商業(yè)模式得以籌建：5G 大上行能力帶來最明顯的改變，還是主播們的“整活”能力得到升級。作為基礎(chǔ)技術(shù)工具的 5G，可以帶給直播更好的體驗(yàn)、更多的場景，以及以此為契機(jī)打造全新的商業(yè)模式與商業(yè)觸達(dá)效率。

3、運(yùn)營商價(jià)值邊界極大拓展：5G 不僅帶給科技產(chǎn)業(yè)、直播經(jīng)濟(jì)以改變，同時(shí)還極大程度增強(qiáng)了運(yùn)營商的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。一方面 5G 直播豐富了 5G 應(yīng)用，增強(qiáng)了用戶開通 5G 套餐、使用 5G 流量的必要性。另一方面還豐富了運(yùn)營商基于云服務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，甚至進(jìn)入直播經(jīng)濟(jì)的能力與方式，全面拓展了運(yùn)營商在 5G 時(shí)代的價(jià)值邊界。

5G + 直播的“豹變”，在今天是一場高度產(chǎn)業(yè)協(xié)同下，能夠多變共贏的合作方案。在大熊貓的生日宴上、在百年校園的華誕之日、在農(nóng)田里的帶貨節(jié)目中、在工廠里的技術(shù)探秘時(shí)刻，“直播”都閃耀出了不凡的光芒，而 5G 是折射這些光芒的一顆玲瓏剔透的水晶。

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