市場需求不旺 手機市場冬天正在來臨

過去 10 年是智能手機市場發(fā)展的巔峰，特別是中國手機廠商占據(jù)了全球智能手機市場份額的60% 以上。華為、小米等各大手機廠商一時風頭無兩，不能說賺了個盆滿缽滿，但也是收益頗豐。但這一發(fā)展良好的市場似乎正面臨著后勁乏力。

中國信息通信研究院近日發(fā)布的《2021 年 5 月國內(nèi)手機市場運行分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2021 年 5 月，國內(nèi)市場手機出貨量 2296.8 萬部，同比下降 32.0%，雖然 5G 手機出貨量有所增長，但整體市場的需求有所下降。

《報告》分析認為，二季度手機出貨量下滑的原因主要受三方面因素影響：

一是一季度國內(nèi)市場手機出貨量同比增長超過 100%，需求提前釋放;

二是產(chǎn)業(yè)鏈上游手機芯片供應偏緊;

三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。

但這些只是表面的原因，手機市場出貨量下滑的一個關鍵因素是：用戶用于智能手機方面的支出減少了。數(shù)據(jù)分析顯示，目前用戶換機率越來越低，換機時長已從早先的 18 個月延長到了36 個月，也就是說，原來用戶一年半內(nèi)就要換新機，現(xiàn)在是一部手機用 3 年后才換。

是什么原因?qū)е铝藫Q機率如此之低?筆者分析認為有三大原因。

一是高價格。目前市場上推出的大多數(shù) 5G 智能手機價格都在 2000 元以上，價格在 1000 多元并且性價比非常突出的產(chǎn)品少之又少，何況目前許多企業(yè)推出的高端旗艦手機大都在 5000 元以上。由于受疫情以及全球經(jīng)濟疲軟等因素影響，人們的收入水平并沒有出現(xiàn)預計中的增長，所以許多用戶舊手機能用則用，不會有太多換新機的想法了。

二是目前的智能手機千篇一律，沒有太多創(chuàng)新性。無論是蘋果還是安卓，今天的智能手機已經(jīng)沒有創(chuàng)新可言，各家廠商除了在影像方面不斷地“吹噓”之外，很少能夠看到新應用形態(tài)和新功能。對于多數(shù)用戶來講，千篇一律的智能手機已然無法勾起其購買的欲望。

三是 5G 帶動力不強。如今 5G 服務推出已經(jīng)兩年有余，但許多用戶仍沒有升級的欲望，原因有很多，除了 5G 手機價格過高外，資費偏高也是一個主要原因。但更為主要的因素在于，針對個人用戶的 5G“殺手級”應用一直難覓其蹤。無論從速率還是應用來看，5G 和 4G 并沒有多少差別。加上輿論的質(zhì)疑，讓許多用戶對 5G 直接選擇無視。如此情況下，用戶更換 5G 手機的需求就被延緩下來。

當然原因還有許多，對于手機廠商而言，市場需求不旺可不是個好消息。此前市場一直預期，5G 將帶動手機市場進入新的高潮，但從目前來看，這一愿望有可能落空。所以說，手機市場的冬天正在來臨，手機廠商要做好“過冬”的心理準備。

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