手機(jī)業(yè)務(wù)增長 第一季度小米營收、凈利都創(chuàng)歷史新高

近日，小米的高光時(shí)刻可不少。

小米的財(cái)報(bào)非常亮眼。小米公布了 2021 年第一季度的財(cái)報(bào)，總收入達(dá)到人民幣 769 億元，同比增長 54.7%;經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣 61 億元，同比增長 163.8%。

而就在同一天，雷軍在微博表示：小米被移出美國制裁清單。

終于贏了!這意味著小米集團(tuán)的美國投資者可以不受限制地交易和持有股票。

搶眼的手機(jī)業(yè)務(wù)增長

我們回到小米 2021 年第一季度的喜報(bào)，小米的營收、凈利都創(chuàng)歷史新高。相比去年第一季度 497 億元，增加了 272 億元。

手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)依然是目前小米營收的三駕馬車，不過這次的故事是小米手機(jī)業(yè)務(wù)的增長。

2021 年第一季度，在小米的各大業(yè)務(wù)中，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)占比高達(dá) 66.9%，占收入的一半以上，收入達(dá)到 515 億元，同比增長 69.8%，環(huán)比增長至 20.8%。

小米手機(jī)出貨量同比增長 69.1%，達(dá)到 4940 萬臺(tái)，其出貨量同比增速在頭部手機(jī)廠商中最快，達(dá)到了 64.8%，這一出貨量已經(jīng)接近全球第二。

根據(jù) Canalys 統(tǒng)計(jì)，本季度小米在全球智能手機(jī)出貨量排名全球第三，市占率達(dá)到 14.1%，僅次于蘋果、三星，而且蘋果只領(lǐng)先小米 1.9%。

那么按照這個(gè)速度，小米有望在未來超越蘋果，市占率變成全球第二。

小米手機(jī)的業(yè)務(wù)增長是有原因的

去年第三季度，小米銷量超過蘋果重回全球第三。小米歐洲市場份額的增長迅速，業(yè)內(nèi)人士分析稱主要原因是拿到了華為無奈放棄的份額，而線上銷售則搶到了榮耀吐出的份額。

去年 8 月，美國對(duì)華為實(shí)施第三輪制裁，規(guī)定包括各類成品芯片以及晶圓代工服務(wù)，只要是供應(yīng)鏈企業(yè)采用了其技術(shù)和原料，華為就都不能采購。

2020 年 10 月 22 日，搭載麒麟 9000 的華為 Mate 40 系列手機(jī)全球發(fā)布，由于芯片缺乏，Mate 40 系列在發(fā)布后出現(xiàn)了嚴(yán)重的缺貨現(xiàn)象。

去年 11 月，華為將榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)整體出售，小米正是搶占了華為一部分的市場份額，而小米在很多市場上都有很大的增長空間。

目前歐洲市場小米的市占率超過 20% 排名全球第二，在西班牙連續(xù)五個(gè)季度市占率第一，大約 35%，而在意大利分別排名第二，在德國、法國排名第三，在俄羅斯、拉丁美洲市場也有強(qiáng)勁的增長潛力。

另一方面，小米實(shí)施新戰(zhàn)略，走高端提價(jià)的路線，目前來看效果是不錯(cuò)的。

在今年 3 月的小米春季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍表示當(dāng)前的小米已經(jīng)初步站穩(wěn)高端市場，并為小米 11 Pro、小米 11 Ultra 分別冠上了“安卓機(jī)皇”和“安卓之光”的稱號(hào)。

5 月 21 日，小米手機(jī)通過官方微博正式宣布，小米 11 系列全球銷量突破 300 萬臺(tái)，其中小米 11 Ultra 的歐版價(jià)格逼近萬元，對(duì)于初步?jīng)_擊高端市場的小米來說絕對(duì)是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。

其實(shí)，2020 年小米就推出了號(hào)稱首款高端旗艦手機(jī)小米 10，在價(jià)格方面進(jìn)行了增長，小米 9 的 8+128GB 版 3299 元，而小米 10 的 8+128GB 版 3999 元。

全面升級(jí)后的小米 10 的市場表現(xiàn)沒有讓人失望，銷量一路高漲，甚至一度賣到了斷貨的地步。2020 年第三季度的財(cái)報(bào)中，小米高端手機(jī)全球銷量已經(jīng)超過了 800 萬臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士表示高端產(chǎn)品指的就是小米 10 系列。

如今，小米已經(jīng)發(fā)布了多款高端手機(jī)產(chǎn)品，包括小米 10 系列、小米 11 系列、小米 MIX Fold 折疊屏手機(jī)，價(jià)格從 3999 到 9999 不等，都取得了不錯(cuò)的市場成績。

透過今年一季報(bào)可以看到，小米高端手機(jī)顯著增長，并在市場份額上占據(jù)優(yōu)勢。

今年一季度，小米手機(jī)在中國大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣 3000 元或以上及境外定價(jià)在 300 歐元及以上的智能手機(jī)全球出貨量超過了 400 萬臺(tái)。此外，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，小米手機(jī)中國大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣 4000 元至 6000 元區(qū)間的智能手機(jī)市場份額，由去年同期的 5.5% 提升至本季度的 16.1%。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，今年前 4 月，小米 11 系列在國內(nèi) 4000-6000 元價(jià)位段的銷量位列安卓手機(jī)第一。

未來該怎么做呢?

王翔表示：“我們目前的重點(diǎn)依然是提升我們的全球市場占有率。”

王翔在電話會(huì)議上表示，“我們線下依然有很大的增長空間，用多長時(shí)間能夠鋪到 6000 家店，7000 家店，1 萬家店、15000 家店，真正把中國的縣和重要的鎮(zhèn)都覆蓋了，這是我們最重要的目標(biāo)。”

在國內(nèi)市場，小米的線上占有率大約為 33%，而線下占有率并不高，因此小米希望著重國內(nèi)部署線下渠道、鋪設(shè)線下零售店。

今年 1 月 9 日，邁入新十年的小米公司刷新了小米之家的開店速度，共計(jì) 1003 家小米之家在當(dāng)天同時(shí)開業(yè)，新開門店遍及全國 30 個(gè)省，覆蓋 270 個(gè)縣市。目前，小米有 5500 家線下商店，相比之下，OPPO 擁有超過 20 萬的線下門店，vivo 的線下實(shí)體店約為 25 萬家。

除此之外，2021 年第一季度，小米的運(yùn)營商渠道增長十分強(qiáng)勁，盡管在運(yùn)營商渠道的份額仍比較低，但增速飛快達(dá)到了大約 300%，小米也會(huì)持續(xù)在這方面發(fā)力。

王翔表示：“線上渠道占中國智能手機(jī)總出貨量的 30% 左右，也就是剩下 70% 的智能手機(jī)是在線下出售的。而在這部分線下市場上，我們小米目前的份額可能只有 7% 左右。這意味著我們在線下市場仍有非常非常大的發(fā)展空間。”

小米還表示線上和線下使用的是相同的產(chǎn)品組合，同步了線上線下的活動(dòng)，更是一樣的價(jià)格，打破線上價(jià)低，線下價(jià)高的問題。

關(guān)于此盧偉冰認(rèn)為，“小米在互聯(lián)網(wǎng)電商市場推進(jìn)信息透明化，讓高價(jià)低配的機(jī)型在電商市場無立足之地，對(duì)于線下市場，小米也要打破信息不對(duì)稱。”

未來或繼續(xù)提高價(jià)格和質(zhì)量

截止去年 11 月，目前小米手機(jī)正通過高端機(jī)與中低端兩條腿走路，后者明顯占據(jù)更大比例。今年二季度小米手機(jī)銷量雖然減少，但收入增長，原因之一就是提高了中高端機(jī)型的占比。

這一戰(zhàn)略效果初顯，但是小米還需要繼續(xù)布局。

業(yè)內(nèi)人士表示，小米的雙品牌戰(zhàn)略是正確的，但弊端就是全面進(jìn)入高端的節(jié)奏不會(huì)那么快。

小米手機(jī)想要繼續(xù)在歐洲市場保持突破，就需要在當(dāng)?shù)睾献饕约盃I銷上做足功夫。同時(shí)，沖擊高端需要資金和時(shí)間，在資金方面，現(xiàn)階段國內(nèi)公司和蘋果、三星的投入還不在一個(gè)量級(jí)，例如小米去年研發(fā)費(fèi)用破 70 億元人民幣，蘋果一年則花了上百億美元，三星 2020 年研發(fā)支出比 2019 年多 1 萬億韓元，達(dá)到 21.2 萬億韓元(186 億美元)，刷新歷史新高。

在目前技術(shù)迭代開始降速的智能手機(jī)市場，產(chǎn)品能否沖擊高端，已經(jīng)不是只靠一家企業(yè)的能力，而是背后所需整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，以及關(guān)鍵領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力;但技術(shù)研發(fā)需要時(shí)間，轉(zhuǎn)化成商業(yè)成果也需要時(shí)間。在 CPU、基帶等個(gè)別關(guān)鍵環(huán)節(jié)，國內(nèi)其他廠商同樣遇到類似的困難。

小米想要維持強(qiáng)勁的增長，還需要克服芯片和疫情的影響。

芯片短缺在過去數(shù)月已成為科技行業(yè)的重要難題，尤其在中國和印度市場上，通過這份財(cái)報(bào)我們可以看出，原材料庫存提高顯著，但成品庫存大幅減少。

對(duì)此小米表示目前的庫存水平是健康的。

王翔也表示，在半導(dǎo)體行業(yè)，芯片短缺其實(shí)是一個(gè)周期性問題，每 3 年或 4 年會(huì)出現(xiàn)一次，但是這次缺芯問題更加嚴(yán)重一些，不過小米一直在努力和供應(yīng)商協(xié)調(diào)，優(yōu)化小米的供應(yīng)鏈，也為未來做準(zhǔn)備。

同時(shí)小米也確實(shí)為下半年的原材料短缺在做準(zhǔn)備，王翔也認(rèn)為相比去年，小米今年的業(yè)務(wù)增長依然會(huì)顯著。而關(guān)于揪心的印度疫情，小米表示目前在印度的生產(chǎn)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，會(huì)采取不同的出貨渠道。

寫在最后

關(guān)于小米被移出美國制裁清單，相關(guān)人士表示這對(duì)業(yè)務(wù)上其實(shí)沒直接的好處，不過對(duì)于投資者和市值來說，確實(shí)是很好的消息。截至今日收盤，小米股價(jià)為 28.600 港元。

能否繼續(xù)打開美國市場，王翔表示：”美國市場對(duì)所有人都非常有吸引力。但是由于資源的問題，我們目前的精力主要集中在歐洲市場上。我們會(huì)繼續(xù)投資研發(fā)，優(yōu)化我們的資源，進(jìn)軍其他市場。但目前我們還沒有任何新的規(guī)劃。“

我們也期待未來小米高端搭配中低端的協(xié)同發(fā)展，期待更多、更好的產(chǎn)品到來。

關(guān)鍵詞： 手機(jī)業(yè)務(wù) 季度 營收 凈利