8K電視嶄露頭角 預(yù)計(jì)2021年全球銷量將超過100萬臺(tái)

2020 年 8K 電視嶄露頭角，預(yù)計(jì) 2021 年 8K 電視在全球的銷量將超過 100 萬臺(tái)。

加之近日我國首個(gè) 8K 電視超高清頻道——CCTV8K 超高清頻道成功實(shí)驗(yàn)播出，采用的我國自主研發(fā)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 AVS3 視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。盡管國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈突破了一些技術(shù)瓶頸，但是 8K 電視在普及路上仍面臨一些難題。隨著 5G 商用逐漸深入，在這個(gè)風(fēng)口上，2021 年 8K 電視能否起飛?

2021 年 8K 電視全球銷量將超 100 萬臺(tái)

2020 年的彩電市場并不好過，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá) 4450 萬臺(tái)，同比下降 9.1%，零售額規(guī)模 1209 億元，同比下降 11.7%。而 2020 年 1-11 月，8K 電視累計(jì)銷量達(dá) 5.5 萬臺(tái)，同比增長 264%，說明 8K 電視已經(jīng)開始嶄露頭角。

按照工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃 (2019—2022 年)》顯示：2022 年我國 4K 電視終端將實(shí)現(xiàn)全面普及，8K 電視占比將達(dá) 5%。

同時(shí)，分析機(jī)構(gòu)德勤發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)：到 2021 年底，基本款 8K 電視機(jī)價(jià)格將降至 1500 美元(約 9800 元人民幣)或以下;8K 電視在 2021 年全球的銷量將超過 100 萬臺(tái)。

隨著 8K 和 4K 電視價(jià)格差距的縮小，消費(fèi)者將傾向于選擇 65 英寸以上的電視產(chǎn)品。到 2022 年，全球預(yù)計(jì)生產(chǎn)約 1.54 億臺(tái) 55 英寸電視和 3700 萬臺(tái) 65 英寸電視，其中 8K 將占很大一部分。

國內(nèi) 8K 產(chǎn)業(yè)鏈突破瓶頸

2021 年 1 月 21 日，《中央廣播電視總臺(tái) 8K 超高清電視節(jié)目制播技術(shù)要求(暫行)》發(fā)布，內(nèi)容涵蓋了 8K 節(jié)目制播流程、視音頻基本技術(shù)參數(shù)、視音頻制作技術(shù)要求、總控系統(tǒng)技術(shù)要求、播出系統(tǒng)技術(shù)要求、播出信號(hào)編碼壓縮技術(shù)要求、分發(fā)技術(shù)要求、大屏幕顯示技術(shù)要求等各個(gè)方面。

按照國家《超高清視音頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022 年)》的 “4K 先行，兼顧 8K”的總體技術(shù)路線，在 4K 超高清電視制播技術(shù)的基礎(chǔ)上，圍繞 8K 超高清電視采集、制作、傳輸、播出呈現(xiàn)和內(nèi)容分發(fā)，特別針對(duì) 8K 超高清電視轉(zhuǎn)播、AVS3 編解碼和大屏呈現(xiàn)方面，中央廣播電視總臺(tái)牽頭開展了一系列研究測(cè)試工作。

2 月 1 日，我國首個(gè) 8K 電視超高清頻道——CCTV8K 超高清頻道成功實(shí)驗(yàn)播出，并將 8K 超高清電視頻道播出試驗(yàn)信號(hào)傳送到北京國家大劇院、上海國際傳媒港、廣州、深圳、成都、杭州、濟(jì)南、?？?、青島等 9 個(gè)城市公共場所的 30 多個(gè)超高清大屏及首批 8K 電視機(jī)同步播放。

這是全球首次實(shí)現(xiàn) 8K 超高清電視直播和 5G 網(wǎng)絡(luò)下的 8K 電視播出，也是首次采用我國自主研發(fā)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 AVS3 視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。

值得一提的是，本次試播終端采用的是上海海思旗艦級(jí) 8K 解碼芯片，支持 8K@120 幀 AVS3 解碼、多核高性能 CPU、高性能 GPU 及高達(dá) 9T 算力的自研 NPU。上海海思表示率先實(shí)現(xiàn)了 AVS3 解碼算法 SOC 化，壓縮效率提升約 30%，相當(dāng)于給用戶節(jié)約 30% 的網(wǎng)絡(luò)帶寬占用，減少 30% 的存儲(chǔ)占用。

據(jù)了解，中央廣播電視總臺(tái)現(xiàn)已研發(fā)完成 8K 超高清電視制播呈現(xiàn)全鏈路試驗(yàn)系統(tǒng)，包括：8K 演播室系統(tǒng)、8K IP 調(diào)度分發(fā)系統(tǒng)、8K 后期制作系統(tǒng)、8K 播出系統(tǒng)、8K AVS3 編碼系統(tǒng)、8KIP 電視集成分發(fā)系統(tǒng)、8K AVS3 機(jī)頂盒和 8K 大屏幕播放系統(tǒng)。

也就是說，從 8K 視頻的錄制、存儲(chǔ)再到編碼傳輸，再到最后的解碼播放等，已經(jīng)解決了 8K 電視頻道直播的技術(shù)瓶頸，標(biāo)志著我國在 8K 產(chǎn)業(yè)鏈上已經(jīng)成熟。

此外，2021 年春晚將首次以 8K 形式制作，并且在總臺(tái)內(nèi)部 IPTV 平臺(tái)以 8K 頻道方式進(jìn)行直播試驗(yàn)，由海信提供相關(guān)技術(shù)支持，屆時(shí)北京、上海、廣州、杭州、深圳等幾十個(gè)城市的居民將能夠在戶外大屏以及 IPTV 客戶端上進(jìn)行觀看。

8K 電視普及路上的難題

盡管國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈突破了一些技術(shù)瓶頸，但是 8K 電視在普及路上仍面臨一些難題。

首先是價(jià)格，因?yàn)?8K 需要巨大的顯示面板、8K 賣點(diǎn)只能在 80 英寸及以上的面板才可見，這使得價(jià)格居高不下，目前 8K 電視售價(jià)還在萬元左右。

盡管有預(yù)測(cè)到 2021 年底，基本款 8K 電視機(jī)價(jià)格將降至 1500 美元(約 9800 元人民幣)或以下。但是，相比傳統(tǒng)的液晶電視，8K 電視價(jià)格還是要高很多，對(duì)于消費(fèi)者來說，性價(jià)比并不高，因此吸引力也不夠。

其次，要有內(nèi)容的推動(dòng)。雖然工信部計(jì)劃到 2022 年將實(shí)現(xiàn)我國 4K 電視終端全面普及，8K 電視占比則要達(dá)到 5%，但目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大部分還是 1080P，4K 內(nèi)容都非常少，更不用說 8K 資源了。

第三，還有面板。自 2020 年下半年開始，主流面板開始啟動(dòng)全系漲價(jià)，數(shù)據(jù)顯示：2020 年全球 8KLCD 電視面板出貨量為 54 萬快，滲透率為 0.2%;盡管三星、LGD 宣布將 LCD 停產(chǎn)暫緩一年，這也影響了廠商的信心;目前 OLED、QLED、MicroLED、MiniLED 等技術(shù)遍地開花，可是誰將接替 LCD 成為下一代顯示技術(shù)還未知。

德勤研究人員分析：“缺少內(nèi)容、成本較高、消費(fèi)者很難區(qū)分 8K 和 4K 視頻等因素，使得 8K 電視不太可能在 2021 年實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展”。盡管面板廠商、電視品牌廠商在 8K 產(chǎn)品布局上非常積極，但 8K 產(chǎn)品真正進(jìn)入市場并成為主流還需要很長的路和很長的時(shí)間。

關(guān)鍵詞： 8K電視 銷量 風(fēng)口