蘋果公布iOS14用戶隱私保護(hù)新政策 扎克伯格斥其壟斷

不可辯駁，在對(duì)待隱私這件事上，蘋果是走在所有廠商前面的，并且也是最徹底的。眾所周知，今年的 WWDC 上，蘋果公布了 iOS 14 的用戶隱私保護(hù)新政策，這項(xiàng)政策在更大程度上保護(hù)了用戶對(duì)隱私的知情權(quán)，網(wǎng)友也是直呼干得漂亮。但對(duì)于谷歌和 Facebook 來說可能并不是一件好事。為什么呢?

原因是蘋果在隱私政策中提到，當(dāng)用戶首次打開 App 時(shí)，App 將需要向用戶申請(qǐng)，對(duì)于 IDFA 的授權(quán)。IDFA，中文名是廣告客戶標(biāo)識(shí)符。顧名思義，通過獲取跟蹤這個(gè)數(shù)據(jù)，廣告商就可以針對(duì)用戶，投放精準(zhǔn)的、個(gè)性化廣告。

大家可能都遇到過這種情況。當(dāng)你在某寶上搜索某樣?xùn)|西之后，很快在其他 App 上也會(huì)出現(xiàn)類似的廣告。你以為是你的 App 懂你，其實(shí)是廣告商根據(jù)你的瀏覽記錄對(duì)你作了精準(zhǔn)投放。

而蘋果這次的政策更新，針對(duì)的正是這個(gè)。也就是說，當(dāng)你打開 App 后，只有經(jīng)過你的允許，廣告商們才能執(zhí)行這一操作。按計(jì)劃，這個(gè)新姿勢(shì)，將在今年年初正式啟用。所以，廣告商們開始坐不住了。比如扎克伯格。

早在蘋果提出這項(xiàng)隱私政策時(shí)，F(xiàn)acebook 就舉起了反對(duì)的旗幟。2020 年 12 月，F(xiàn)acebook 在美區(qū)各大紙媒上，密集且連續(xù)投放整版廣告，抵制蘋果的隱私政策。Facebook 稱蘋果隱私政策的改變，將摧毀那些依賴于廣告平臺(tái)產(chǎn)生銷售額的小企業(yè)。在刊登于報(bào)紙的廣告中。

Facebook 寫道：“小企業(yè)應(yīng)當(dāng)被聽到，我們傾聽你們的擔(dān)憂，我們和你們站在一起”。并在末尾附上了一個(gè) “為小企業(yè)發(fā)聲”的網(wǎng)頁鏈接。他們讓小企業(yè)用戶積極分享自己的故事，試圖把輿論引導(dǎo)到自己這邊來。但這一次，網(wǎng)友們似乎并不買賬。大多數(shù)人都支持蘋果保護(hù)用戶隱私，認(rèn)為 Facebook 只是站在自己的利益角度為自己發(fā)聲。而這一點(diǎn)也能從Facebook 去年的廣告收入中看出來。數(shù)據(jù)顯示，2020 年 Facebook 總營收為 280.72 億美元，其中廣告收入增長(zhǎng)了 31 %，達(dá)到 271.87 億美元。

不難看出，廣告收入幾乎是Facebook 最大的收入來源。此外，截至 2020 年 12 月，每天活躍在 Facebook 至少一款產(chǎn)品上的人數(shù)平均為 26 億，同比增長(zhǎng) 15%。截至 2020 年 12 月 31 日，F(xiàn)acebook 產(chǎn)品的月活躍人數(shù)為 33 億，同比增長(zhǎng) 14%。

而這些收入，很大程度上，依賴對(duì)用戶行為的跟蹤，然后精準(zhǔn)廣告。所以，蘋果這次把 IDFA 的決定權(quán)，放回到用戶手上。這相當(dāng)于，放火燒了 Facebook 的后院。而蘋果也很強(qiáng)硬，稱新規(guī)則不會(huì)要求 Facebook 改變其 “追蹤用戶并創(chuàng)造定向廣告的方式”，而是要求 Facebook 在蘋果設(shè)備上給用戶一個(gè)選擇，是否允許這些行為。

我們相信，這是同我們的用戶站在一起的簡(jiǎn)單做法。當(dāng)他們的數(shù)據(jù)正在被收集，并且被分享到不同的應(yīng)用和網(wǎng)站的時(shí)候，用戶應(yīng)該知道——而且他們應(yīng)該有選擇允許或拒絕的權(quán)力。

1 月 28 日，扎克伯格在 Facebook第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議的開場(chǎng)講話中再一次批評(píng)了蘋果即將進(jìn)行的隱私改革，認(rèn)為蘋果在利用自身地位反壟斷，并表示 Facebook 正越來越多地將蘋果視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

并表示蘋果利用自身的地位來發(fā)展自主服務(wù)，尤其是 iMessage 服務(wù)。而 iMessage 是 Facebook Messenger 和 WhatsApp 等消息應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，據(jù) The Verge 報(bào)道，F(xiàn)acebook 曾在 2020 年 8 月猛烈抨擊過蘋果的 App Store 政策。當(dāng)時(shí)為了通過蘋果嚴(yán)格的應(yīng)用商店批準(zhǔn)程序，F(xiàn)acebook 不得不移除了小游戲功能。

由此看來，F(xiàn)acebook 和蘋果的恩怨還將繼續(xù)。

而另一巨頭谷歌則選擇了選用其他廣告跟蹤技術(shù)。據(jù)外媒 MacRumors 報(bào)道，針對(duì)這一即將到來的變化，谷歌今天宣布，一旦蘋果的新政策生效，谷歌將停止收集目前用于廣告目的的 “少數(shù)”iOS 應(yīng)用的 IDFA。因此，谷歌表示，它將不需要在其 iOS 應(yīng)用中顯示蘋果的追蹤許可提示。谷歌在一篇博客中表示，蘋果新政策生效后，應(yīng)用開發(fā)者在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會(huì)受到 “重大影響”。

蘋果的 ATT 變化將降低顯示廣告如何推動(dòng)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵指標(biāo)(如應(yīng)用安裝和銷售)的可見度，并將影響廣告商如何對(duì)廣告印象進(jìn)行估值和出價(jià)。因此，蘋果 ATT 政策生效后，應(yīng)用發(fā)行商在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會(huì)受到重大影響。為了幫助提高 iOS 貨幣化率，我們鼓勵(lì)開發(fā)者升級(jí)到谷歌移動(dòng)廣告 SDK v7.64，以獲得 SKAdNetwork 支持等新功能。

此外，自 12 月 8 日以來，蘋果還要求開發(fā)者在向 App Store 提交新應(yīng)用和應(yīng)用更新時(shí)填寫隱私標(biāo)簽。谷歌補(bǔ)充稱，它正在努力理解和遵守蘋果的指導(dǎo)方針并確保其 iOS 應(yīng)用將在更新時(shí)標(biāo)上隱私標(biāo)簽，必要時(shí)則會(huì)在新功能或 bug 修復(fù)時(shí)引入。

我們之所以對(duì)隱私泄露如此恐慌，一方面是確實(shí)有不良應(yīng)用竊取你的數(shù)據(jù)進(jìn)行非法變賣，另一方面是公眾和科技公司并沒有在隱私問題真正達(dá)成 “共識(shí)”。而這是因?yàn)樵诤侠砗戏ǖ臄?shù)據(jù)流通過程中，用戶并不清楚地知道自己的數(shù)據(jù)在哪個(gè)環(huán)節(jié)被利用和共享，而科技公司也沒有很直觀、透明地披露這個(gè)流程。

與此同時(shí)，大多數(shù)用戶在根本沒有意識(shí)的情況下不知不覺地習(xí)慣了自己的隱私數(shù)據(jù)被隨便使用，把接受那些不合理的隱私條款和條件作為獲取免費(fèi)服務(wù)交易的一部分。而蘋果的這一隱私政策則相當(dāng)于把選擇交到了用戶手中。

微博網(wǎng)友就對(duì)此表示：這次站蘋果。也有網(wǎng)友進(jìn)一步提出了支持蘋果的理由：Facebook 就是讓用戶犧牲部分隱私換取免費(fèi)的社交軟件使用權(quán)。知乎網(wǎng)友 @Coa 還在知乎問題 “iOS 是不是能比安卓更能保護(hù)隱私”中列出了這些年來蘋果在隱私保護(hù)上做的努力：在 iOS 5 及之前的時(shí)候，Apple 是允許廠商自由獲取與手機(jī)綁定的 UDID 和 IMEI 識(shí)別碼的。從 iOS 6 開始，出于對(duì)用戶的隱私保護(hù)，蘋果開始禁止 App 獲取 IMEI。但考慮到廣告商希望監(jiān)測(cè)廣告投放效果，因此便發(fā)明了一套與硬件完全無關(guān)的標(biāo)識(shí)符，提供給廣告商進(jìn)行廣告追蹤。也就是我們說的 IDFA(廣告標(biāo)識(shí)符)。同時(shí)，Apple 允許用戶在設(shè)置中重置新的 IDFA，避免被長(zhǎng)期跟蹤。

2013 年 9 月 iOS 7 發(fā)布，Apple 完全禁止獲取 mac 和 openUDID。受限于 iOS 的封閉性，不符合規(guī)范的 App 被禁止上架，所以 IDFA(廣告標(biāo)識(shí)符)雖然可以被用戶重置，但也成為廣告商最通用標(biāo)記用戶的方式(況且很多用戶也不會(huì)去重置 IDFA)。

2016 年 6 月，蘋果發(fā)布了 iOS 10，再一次引起廣告業(yè)震動(dòng)。這次，蘋果加入了 “限制廣告追蹤”的選項(xiàng)。在 iOS 10 之前的版本，用戶可以不斷重置 IDFA(廣告標(biāo)識(shí)符)，但無法徹底關(guān)閉。從 iOS 10 開始，只要用戶打開了這個(gè)功能，App 只能獲取到一串無意義的 0。

關(guān)鍵詞： 蘋果 iOS14 隱私