互動百科賣身給頭條后或?qū)⒏拿?/h1>

發(fā)布時間：2020-03-16 10:12:28  |  來源：鳳凰網(wǎng)科技  

在2017年的央視315晚會上，互動百科因醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療名人等詞條存在虛假宣傳，信息的準(zhǔn)確性真假難辨，被點(diǎn)名批評為“最大虛假廣告垃圾站”。

成立于2005年的互動百科，資歷比百度百科還老3年。在315晚會上，互動百科被披露只要花4800元，就可以開通“百科詞條認(rèn)領(lǐng)”的服務(wù)，并杜撰并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

節(jié)目播出后不到半小時，北京海淀分局稽查大隊就對互動百科進(jìn)行了實地調(diào)查。執(zhí)法人員現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)了技術(shù)服務(wù)合同，表明企業(yè)是通過付費(fèi)形式在平臺進(jìn)行宣傳。

在經(jīng)歷了315曝光的丑聞、業(yè)務(wù)屢次轉(zhuǎn)型之后，2019年這家號稱“全球最大的中文百科網(wǎng)站”，被字節(jié)跳動全資收購。

業(yè)內(nèi)人士猜測，字節(jié)跳動入局搜索之后，“互動百科”可能易名更姓。

2016年掛牌新三板，盈利模式單一

互動百科于2016年掛牌新三板。2016年上半年，互動百科的收入為2900萬元，虧損了433萬元，負(fù)債2200萬元。

據(jù)“IPO最前線”報道，靠百科起家的互動百科一路發(fā)展并沒有太多起色，在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期，收入一直在四五千萬的量級徘徊。

當(dāng)時的互動百科一百五十多員工中，有近一半銷售人員，并且它在研發(fā)上的投入很有限，研發(fā)投入占總營收僅7%。相比之下，百度在2015年的研發(fā)投入超過一百億人民幣。

2017年央視主要曝光的是互動百科在詞條編輯上向用戶收取費(fèi)用，導(dǎo)致了大量虛假信息的問題。

究其本質(zhì)，這是互動百科以廣告為主的盈利模單一造成的。而廣告除了詞條廣告，它還售賣詞王和定制產(chǎn)品。

所謂詞條廣告，根據(jù)互動百科招股書的描述，一般詞條廣告會以圖片及文字形式出現(xiàn)，完成對某類型詞條用戶的曝光，基本可以滿足客戶精準(zhǔn)推廣的需求。

根據(jù)央視曝光，互動百科的詞條廣告直接把詞條賣給企業(yè)，可以任意編輯。互動百科這部分的收入在2015年上半年為320萬元，占到了總營收的14%。

曾叫板百度百科CEO怒斥百度壟斷遭遇敗訴

互動百科成立于2005年4月，當(dāng)時的互動百科CEO潘海東一邊高舉“中國的Wikipedia”大旗的同時，另一邊摸索出可行的商業(yè)模式。而不久以后，百度也加入了戰(zhàn)場。

互動百科創(chuàng)始人潘海東

據(jù)36氪報道，當(dāng)時的潘海東并沒有摸索出適合的商業(yè)模式，而百度作為PC互聯(lián)網(wǎng)時代無可爭議的流量入口，掌握著WiKi產(chǎn)品的分發(fā)大權(quán)。2008年才正式上線的百度，在短時間內(nèi)就完成了彎道超車。

2010年，互動百科CEO潘海東在微博發(fā)文《三問李彥宏》，怒斥“百度惡行”“打擊別人、成就自己”等詞匯。

百度轉(zhuǎn)身便起訴潘海東誹謗，最終法庭裁決潘海東敗訴賠償12萬，要求其刪除微博文章，并對百度發(fā)表致歉聲明。

但是互動百科與百度的糾葛并未就此止步。2011年互動百科接連向國家工商總局提交針對百度的反壟斷調(diào)查申請書，向法院提交對百度的反不正當(dāng)競爭訴訟。

當(dāng)時潘海東的行為，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“高級公關(guān)”，從量級上來說，互動百科與百度并不在同一水平，事實也證明了這一點(diǎn)。

當(dāng)時的百度繼續(xù)高舉高打，搶占搜索的市場份額，互動百科則轉(zhuǎn)而嘗試轉(zhuǎn)型為“詞媒體”，并宣布與500家媒體達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議，為其提供互動百科內(nèi)容，詞媒體的嘗試最終也無疾而終。

此后的互動百科在缺乏營收來源的情況下，將重心放在了銷售上——即販賣詞條就是一條能創(chuàng)造高額收入的渠道，其原本的搜索業(yè)務(wù)也逐漸被百度、360、搜狗超越。

直到2017年的315晚會上，互動百科被批“最大虛假廣告垃圾站”，這家互聯(lián)網(wǎng)搜索的元老級產(chǎn)品才重新回到公眾視野中。

公司賣身字節(jié)跳動，創(chuàng)始人退出

被315曝光之后，互動百科當(dāng)年全年盈利大幅下滑至396萬元，不足前一年的一半。其唯一支柱百科業(yè)務(wù)也幾乎失去了用戶的信任。

在2019年，快被遺忘的互動百科再次回到公眾視野中。

2019年8月，字節(jié)跳動宣布完成了對互動百科的全資收購。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，8月14日，互動百科創(chuàng)始人潘海東退出，新增法人股東為字節(jié)跳動投資實體北京量子躍動科技有限公司。

互動百科聲明

正如阿里旗下的神馬搜索、騰訊加持的搜狗搜索，互動百科由此成為了字節(jié)跳動布局搜索業(yè)務(wù)的一顆重要棋子。

當(dāng)擁有了抖音、西瓜視頻、今日頭條等重量級等流量入口后，互聯(lián)網(wǎng)紅利等增長空間已經(jīng)捉襟見肘。據(jù)晚點(diǎn)LatePost報道，張一鳴在內(nèi)部講話中曾表示：“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。

如果說此前互動百科的《三問李彥宏》是“碰瓷式”的公關(guān)姿勢，而被今日頭條收購之后，就變成了頭條與百度之間的搜索角逐。

從2016年開始，百度和字節(jié)跳動就在信息流、廣告領(lǐng)域拼個你死我活。互動百科的內(nèi)容累計在很大程度上彌補(bǔ)了字節(jié)跳動在的不足。

今年3月，互動百科發(fā)布公告，原互動百科網(wǎng)站用戶服務(wù)、百科商城都將下線。但是，換帥后的互動百科，真的能成為張一鳴口中“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的其中一塊拼圖?

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