人人App悄然回歸 情懷能否突圍？

日前，沉寂許久的人人網(wǎng)終于低調(diào)回歸，在App store上線了“人人”1.0.1版本?；貧w后的人人頁面仍為藍(lán)白配色，實名制注冊，保留了主頁面功能分區(qū)和用戶歷史數(shù)據(jù)，將陸續(xù)開放學(xué)習(xí)工具、小游戲、樹洞、表白墻等功能。

悄然上線的人人，迅速在App store排行中飆升至第8位，引來眾多網(wǎng)友回憶青春及校園時光?？墒牵閼呀K究只是情懷，回歸后的人人在App store中評分從5.0一路跌至3.0。“新瓶裝舊酒，太沒意思了，我下載看了原來照片，找了找老同學(xué)就卸載了。”有網(wǎng)友對記者表示。

在人人退出歷史舞臺的這幾年，國內(nèi)的社交江湖早已發(fā)生了巨變，移動社交市場格局相對穩(wěn)定，頭部平臺優(yōu)勢明顯，重回社交賽道的人人究竟能跑多遠(yuǎn)值得關(guān)注。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，時代早已發(fā)生巨變，單一的社交模式已經(jīng)無法滿足用戶需求，主打“校園社交”的人人想要生存下來并不容易。于老用戶而言，重新激活不太可能;對于新用戶來說，當(dāng)前社交領(lǐng)域可選擇余地太多，人人想要突圍并不容易。

回歸的人人：保留用戶歷史記錄，將取消直播功能

2005年，校園社交平臺“校內(nèi)網(wǎng)“出現(xiàn)，限制具有特定學(xué)校IP地址或者學(xué)校電子郵箱的用戶注冊，一經(jīng)推出迅速風(fēng)靡中國各大校園，吸引了大量用戶實名注冊使用。2009年，“校內(nèi)網(wǎng)”更名為“人人網(wǎng)”，跨出校園范疇，提供發(fā)布日志、保存相冊、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享功能，面向社會各界人士展開。

該舉措本是為了防止用戶流失，擴展用戶市場，卻引來眾多原用戶的不滿。“本來都是校園熟人社交，大家在自己的圈子里玩，突然開放注冊了，慢慢和原來的味道不一樣了，于是大家陸續(xù)走了。”第一批注冊用戶王思淼回憶離開原因時說道。

2011年，人人網(wǎng)在紐交所上市，開盤價為19.5美元，相比發(fā)行價上漲39.28%，僅次于騰訊百度，一度成為中國互聯(lián)網(wǎng)市值第三名的公司。2018年11月，人人輝煌不再，宣布以2000萬美元代價出售人人社交網(wǎng)絡(luò)的全部資產(chǎn)，人人網(wǎng)APP也隨之下架。

如今，校園實名社交App“人人”回來了，頁面仍為熟悉的藍(lán)白配色，采用實名制注冊，保留了主頁面功能分區(qū)和用戶歷史數(shù)據(jù)。“這應(yīng)該是所有注冊用戶最希望倒閉的網(wǎng)站，太多學(xué)生時代的黑歷史了。”有用戶笑著調(diào)侃，被頂了上最贊。

打開人人App，下方有新鮮事、聊天、發(fā)布新鮮事等舊板塊，并在搜索一欄新增了“學(xué)習(xí)應(yīng)用”板塊，包含PPT、電子書、論文、興趣學(xué)習(xí)四個功能分區(qū)，這些服務(wù)不由人人官方提供，而是將頁面自動跳轉(zhuǎn)到相關(guān)分區(qū)網(wǎng)頁，但此功能仍不完善，有網(wǎng)友反映網(wǎng)頁與手機不匹配，“會出現(xiàn)打不開頁面，或者比例不對的問題。”

被眾網(wǎng)友吐槽的網(wǎng)頁版“直播功能”也將在正式版中關(guān)閉，人人在App Store的產(chǎn)品介紹中表示，未來將陸續(xù)開放包括小游戲、樹洞和表白墻在內(nèi)的多個功能。

除此之外，人人App測試版功能與幾年前的App版本無明顯差異，人人在微博回應(yīng)，“只是測試一下，與想要的版本相距甚遠(yuǎn)，安卓版本也馬上測試，歡迎大家提出意見。”

移動社交市場格局相對穩(wěn)定，“情懷”難以支撐人人突圍

此次回歸，人人主打懷舊與情懷。人人開屏文字顯示，“人人APP重新出發(fā)，從此社交不再單調(diào)，讓熟悉的人不再陌生，搭建你我之間靈魂的橋梁。”，而其在App store中的官方介紹指出，“如今王者歸來，專注每個人的校園生活、學(xué)習(xí)、娛樂，打造專屬每個人的校園青春記憶。”這都透露出想其憑借原用戶基礎(chǔ)來維持流量的意圖。

不少業(yè)內(nèi)人士對人人回歸主打的”情懷“并不看好。人民大學(xué)智能社會研究中心研究員王鵬指出，時過境遷，當(dāng)今時代發(fā)生了巨大的變化，包括發(fā)展的環(huán)境，整個社會市場的習(xí)慣都已改變。社交的核心在于有沒有人跟你呼應(yīng)，能不能形成一個基于現(xiàn)實情況的虛擬社區(qū)，也在于你周圍的人有沒有在用，有沒有人在上面互動。

王鵬認(rèn)為，對于老用戶來說，基本上想激活不太可能;對于新用戶來說，其實它的成本很高，當(dāng)年我們這批人用人人是因為沒有太多可選擇的余地。

近兩年，社交江湖并不平靜，在騰訊、新浪等社交巨擘之后，今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入到社交大戰(zhàn)中，誕生了一批又一批的社交新品。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，微信月活用戶達(dá)到10.2億;QQ月活用戶達(dá)到6.5億，月活用戶在中國手機APP中位居前兩位，當(dāng)前移動社交市場格局相對穩(wěn)定，頭部平臺優(yōu)勢明顯，短期內(nèi)難以出現(xiàn)攪動格局的產(chǎn)品。

從歷史屬性來看，人人偏向于社交社區(qū)中的“校園社交”，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對于社交社區(qū)類產(chǎn)品，其往純社交產(chǎn)品的突破難度較高，未來幾年內(nèi)難以對其他類型產(chǎn)品形成強沖擊。

毋庸置疑，如今屬于人人的SNS時代已經(jīng)過去，其想要重回社交賽道并不容易。主打校園社交的人人面臨的是青黃不接的尷尬：原有用戶群體早已畢業(yè)，離開校園并步入社會;而年輕一批的學(xué)生們已轉(zhuǎn)移社交陣地，各種新型社交產(chǎn)品占據(jù)了他們的空間。

作家張興軍表示，人人目前需要關(guān)注的是，用戶下載人人是以去查看已逝去青春和歷史的老用戶為主，還是以因好奇而下載的新用戶居多。社交產(chǎn)品的迭代本身，事實上也在孵化著新的產(chǎn)品，微信、抖音這樣的龍頭產(chǎn)品，時刻在跟隨著用戶的使用習(xí)慣而變。像人人這樣的“古董”級產(chǎn)品，最多只是曇花一現(xiàn)。

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