工廠加班補(bǔ)貨 蘋(píng)果11能救世嗎？

11月1日當(dāng)天，蘋(píng)果官方旗艦店1分鐘賣(mài)出去年雙11全天銷(xiāo)量。瑞銀數(shù)據(jù)顯示，iPhone11的熱賣(mài)，讓蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的需求量較去年同期增長(zhǎng)了230%。日前，上海蘋(píng)果工廠生產(chǎn)線主力已轉(zhuǎn)移至iPhone 11，每天加班加點(diǎn)備貨，“三條線一天一夜，大概能產(chǎn)出一萬(wàn)多臺(tái)合格的蘋(píng)果手機(jī)。”降價(jià)免息的iPhone 11，你會(huì)買(mǎi)嗎?

其實(shí)，說(shuō)到iPhone11平心而論此次的iPhone并沒(méi)有給大家以足夠的市場(chǎng)驚艷，但是iPhone11卻成為這么多年以來(lái)最成功的蘋(píng)果產(chǎn)品，這件事我們到底該怎么看?

首先，庫(kù)克最后還是用了價(jià)格戰(zhàn)。眾所周知，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)蘋(píng)果手機(jī)一直都是價(jià)格堅(jiān)挺的標(biāo)志，這些年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格有見(jiàn)過(guò)不斷上漲，從幾千到過(guò)萬(wàn)的，卻很少見(jiàn)過(guò)降價(jià)的蘋(píng)果，iPhone11就開(kāi)創(chuàng)了這個(gè)先河，這就是蘋(píng)果不再固守自己的價(jià)格策略，開(kāi)始玩了降價(jià)玩法。其實(shí)，這種玩法讓很多人最大的感覺(jué)就是為啥庫(kù)克才想起來(lái)用?之前，性價(jià)比一直都不是蘋(píng)果手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)，如果說(shuō)性價(jià)比蘋(píng)果手機(jī)可謂是一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有，但是就是沒(méi)有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果也能夠不斷創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新所帶來(lái)的紅利溢價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)收入的大增，但是現(xiàn)在庫(kù)克最終還是選擇了價(jià)格這一核心優(yōu)勢(shì)，所以iPhone11的爆紅，其實(shí)是庫(kù)克徹底放棄堅(jiān)守多年的價(jià)格策略的結(jié)果。

其次，蘋(píng)果的價(jià)格策略的確帶來(lái)了勢(shì)能。當(dāng)前的蘋(píng)果其實(shí)構(gòu)建起了一個(gè)巨大的價(jià)格落差，原先說(shuō)起蘋(píng)果，消費(fèi)者心目中都是那個(gè)高高在上的手機(jī)霸主的形象，而如今iPhone11既是蘋(píng)果的新版手機(jī)，又有比前一代手機(jī)更低的價(jià)格，而且這個(gè)價(jià)格形成了巨大的價(jià)格落差，這種落差產(chǎn)生了海量的勢(shì)能，讓蘋(píng)果手機(jī)可以以一種鋒銳無(wú)匹的優(yōu)勢(shì)直接沖向中高端手機(jī)市場(chǎng)，而不是固守高端手機(jī)的高冷狀態(tài)，所以蘋(píng)果此次降價(jià)才是他最大的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)消費(fèi)者這么多年都是價(jià)格敏感人群，大家對(duì)于價(jià)格呈現(xiàn)出非常敏感的特征，在這樣的情況下，iPhone11的價(jià)格勢(shì)能才在中國(guó)呈現(xiàn)出如此好的銷(xiāo)量。大家都在想，原先都要上萬(wàn)的蘋(píng)果手機(jī)，新一代只有幾千就能買(mǎi)到了，甚至比華為的旗艦還便宜，為啥大家不買(mǎi)呢?這種比較心理在中國(guó)消費(fèi)者心中可謂非常盛行。

第三，iPhone11能夠救蘋(píng)果嗎?我們之前說(shuō)了太多關(guān)于蘋(píng)果衰落和蘋(píng)果創(chuàng)新不在的話題，但是蘋(píng)果真正放棄了自己的價(jià)格傲慢之后，有了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的蘋(píng)果可能真的開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的時(shí)代，因?yàn)樘O(píng)果有了性價(jià)比，iPhone反而又恢復(fù)了自己的優(yōu)勢(shì)，也許之前那個(gè)囊括海量手機(jī)紅利的蘋(píng)果沒(méi)有了，那么搶奪大部分手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的蘋(píng)果沒(méi)有了，但是一個(gè)有性價(jià)比的蘋(píng)果出現(xiàn)了。

那么，iPhone11你會(huì)去搶嗎?你看好蘋(píng)果的未來(lái)嗎?

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