“雙11”各家電商玩法：京東拼多多拿百億補(bǔ)貼

據(jù)悉，今年雙十一會(huì)有5億消費(fèi)者參加天貓?zhí)詫毣顒?dòng)，預(yù)計(jì)比去年多1億，這也意味著，中國4億家庭，每個(gè)家庭都有1.25人加入這場(chǎng)活動(dòng)。11月6日消息，距離一年一度“雙11”還有不到一周時(shí)間，對(duì)于商家而言，這可能是一年中最重要的日子，因?yàn)樵谶@一天，在電商平臺(tái)的刺激下，用戶會(huì)瘋狂買買買，那么今年雙十一各電商平臺(tái)都有那些玩法呢，現(xiàn)在我們就對(duì)電商平臺(tái)“雙11”的玩法進(jìn)行匯總。

京東：百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠

在2019京東雙11啟動(dòng)會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞稱，這是京東史上最大優(yōu)惠力度，將推出超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠。京東已成為新品首發(fā)陣地，未來三年將發(fā)布一億種新品及C2M產(chǎn)品，創(chuàng)新含量高的品類占到70%以上。

10月18日，京東已經(jīng)提前開啟了“雙11”商品的預(yù)售，補(bǔ)貼后的商品將直接體現(xiàn)在價(jià)格上的優(yōu)惠。

拼多多：直接降價(jià)，補(bǔ)貼沒上限

拼多多的“雙11”活動(dòng)相對(duì)來說比較簡單，直接對(duì)商品降價(jià)，同時(shí)平臺(tái)將在“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上加碼，在手機(jī)、家電、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域加大補(bǔ)貼力度，為近200個(gè)品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限的消費(fèi)補(bǔ)貼。

另外，拼多多每天還會(huì)推出近10個(gè)精選產(chǎn)品的“秒殺萬人團(tuán)”，囊括蘋果iPhone 11、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、飛利浦HX9系高端電動(dòng)牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款產(chǎn)品，售價(jià)號(hào)稱要做到所有渠道的行業(yè)底價(jià)。

淘寶、天貓：發(fā)紅包、購物津貼

跟之前的雙11玩法一樣，今年淘寶、天貓依然為用戶準(zhǔn)備了購物紅包和購物津貼，而且從10月20日就已經(jīng)開始發(fā)放，并且多余天貓積分也可以進(jìn)行更多購物津貼的兌換，上不封頂并且還可以跨店使用。

此外，天貓繼續(xù)進(jìn)行預(yù)售玩法：用戶付定金立減XX元 (先付定金，付尾款時(shí)可減XX元);支持疊加購物津貼、店鋪券、前N特惠等平行滿減優(yōu)惠，又或者是，用戶付訂金返淘禮金，消費(fèi)者付定金(確定成交)后，向該商品返一個(gè)淘禮金紅包(官方發(fā)放)，可用于雙11當(dāng)日支付寶貝尾款時(shí)使用。

對(duì)于今年雙十一的玩法，阿里方面表示，今年的關(guān)鍵詞就是簡單：10月21日零點(diǎn)，商品預(yù)售啟動(dòng)，消費(fèi)者支付一筆定金，就可以用折扣價(jià)鎖定商品，購物津貼、購物券和紅包也開始陸續(xù)發(fā)放。11月1日起，爆款清單則陸續(xù)推出。

據(jù)悉，今年雙十一會(huì)有5億消費(fèi)者參加天貓?zhí)詫毣顒?dòng)，預(yù)計(jì)比去年多1億，這也意味著，中國4億家庭，每個(gè)家庭都有1.25人加入這場(chǎng)活動(dòng)。而在過去的兩年中，淘寶新增用戶超過2億，其中超過70%來自下沉市場(chǎng)。

蘇寧：百億補(bǔ)貼 買貴就賠

這次蘇寧也是提供百億元為“雙11”活動(dòng)做補(bǔ)貼，而除了蘇寧易購APP外、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧小店、蘇寧拼購等也都涵蓋在內(nèi)，按照蘇寧零售用戶與平臺(tái)經(jīng)營集團(tuán)副總裁范春燕的話說來，今年的雙11他們要打造的是1小時(shí)場(chǎng)景生活圈(能夠在1小時(shí)內(nèi)解決消費(fèi)者生活所有的場(chǎng)景痛點(diǎn))。

此外，范春燕還表示，“蘇寧為雙11活動(dòng)還推出了‘全場(chǎng)景貴就賠’，無論是在社區(qū)周邊的蘇寧小店，還是蘇寧其他任何場(chǎng)景購物，消費(fèi)者都可享受就近補(bǔ)差、退款。”

唯品會(huì)：不湊滿減、不領(lǐng)紅包、不計(jì)算優(yōu)惠券

今年唯品會(huì)的“雙11”活動(dòng)主打“無套路，真便宜”，為消費(fèi)者免除復(fù)雜的購物過程——不用湊滿減、不用領(lǐng)紅包、不用計(jì)算優(yōu)惠券，直接呈現(xiàn)商品底價(jià)。

據(jù)悉，11月1日-11月5日為品牌日，11月6日-11月9日為預(yù)付定金期，11月9日晚8點(diǎn)-11月10日晚8點(diǎn)為預(yù)熱期，11月10日晚8點(diǎn)唯品會(huì)11.11將率先開售，“無套路，真便宜”的優(yōu)惠活動(dòng)將持續(xù)至11月14日早上9點(diǎn)59分。

此外，11月10日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)啟動(dòng)2019年11.11大促后，將開放為期2小時(shí)的限量補(bǔ)貼，針對(duì)年度熱銷人氣單品，以及服飾、美妝、體用、家居、母嬰等“品牌特賣”十一大部類的爆款進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼。11.11當(dāng)天，唯品會(huì)還將開啟“暖冬煥新”和“大牌奧萊”兩大專場(chǎng)，以“極致的特賣性價(jià)比”提供用戶最需要的應(yīng)季好貨。

禁止虛假宣傳、先漲后降

對(duì)于即將到來的“雙11”，北京、上海等市場(chǎng)監(jiān)管局都相繼對(duì)重點(diǎn)電商進(jìn)行了約談，要求平臺(tái)企業(yè)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告管理，全面履行對(duì)促銷廣告的檢查核驗(yàn)義務(wù)，禁止發(fā)布內(nèi)容不符或證明材料不全的廣告，禁止發(fā)布處方藥、煙草類廣告，顯著區(qū)分付費(fèi)搜索廣告與自然搜索結(jié)果。

此外，電商平臺(tái)企業(yè)在集中促銷活動(dòng)期間要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止虛構(gòu)原價(jià)、先漲后降、不履行價(jià)格承諾等違法行為，認(rèn)真履行明碼標(biāo)價(jià)義務(wù)，同時(shí)在消保維權(quán)方面，平臺(tái)承擔(dān)首問責(zé)任，落實(shí)賠償先付，及時(shí)受理和依法處理消費(fèi)者投訴。

關(guān)鍵詞： 京東 阿里 雙十一