躲不開的智商稅？

成人世界的社交方式是“掃一掃”，很多兒童喜歡“碰一碰”。那些小時(shí)候纏著父母買游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)的人，現(xiàn)在被孩子纏著買某品牌電話手表了。

一位深圳家長告訴字母榜，為了方便找孩子，他決定為上幼兒園的孩子購置一款電話手表，孩子指定要某品牌，雖然價(jià)格比其他品牌要貴上許多。“我認(rèn)為不值，價(jià)格過千完全就是騙孩子的錢。但沒辦法，孩子看動畫片的時(shí)候被廣告轟炸。身邊的同學(xué)大多數(shù)都是用某品牌，幾個(gè)孩子湊在一起經(jīng)常就是碰一碰加好友。”

一名五年級小學(xué)生在弄丟了他心愛的某品牌電話手表之后，讓媽媽幫忙發(fā)了一則尋物啟事，里面寫著“手表對我很重要，因?yàn)橛泻芏嘈』锇榈穆?lián)系方式”。

“班上有將近一半的學(xué)生有某品牌電話手表。”一位北京海淀區(qū)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的小學(xué)三年級老師告訴字母榜，大多數(shù)家長愿意給孩子買，也有不答應(yīng)的，“但被磨了一天，最后也給答應(yīng)了。”提起某品牌電話手表的交友功能，學(xué)生們就興奮起來，“我已經(jīng)有44個(gè)好友了。”一位小學(xué)三年級的學(xué)生說。

某品牌是步步高旗下的智能手表品牌，今年發(fā)布的最新款Z6售價(jià)是1598元，價(jià)格不亞于一款智能手機(jī)。關(guān)于某品牌，知乎上有一個(gè)來自網(wǎng)友panzk的高贊回答，“以前我也沒給兒子買某品牌，因?yàn)檫@玩意看起來性價(jià)比實(shí)在是太低，我特么不想交智商稅啊!”

這口吻，跟當(dāng)年父母買學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)一樣無奈。

最終，他妥協(xié)了，他意識到某品牌實(shí)際上是一張封閉交友社區(qū)的入場券，“某品牌是目前小學(xué)生的第一交友平臺，你只有用某品牌的手表才能加某品牌的好友，才能群聊，才能點(diǎn)贊，才能給朋友送金幣，才能跟朋友約跑步，才能進(jìn)某品牌的朋友圈。”

兒童社交通常是成人的盲區(qū)。某品牌電話手表的走紅，讓這塊新大陸出現(xiàn)在公眾視野之中。

在PC時(shí)代，便有兒童社交產(chǎn)品出現(xiàn)，2011年，涵蓋音樂、社交游戲、視頻、照片、動畫和UGC內(nèi)容的兒童社交網(wǎng)站Everloop完成了一輪310萬美元新融資，不過此后漸無聲息。

2018年初，社交霸主騰訊推出過一款兒童版QQ，搭載在兒童手表上，QQ在客戶端上還新增了“兒童手表在線”這一特殊在線狀態(tài)顯示功能。

陸續(xù)有創(chuàng)業(yè)公司闖進(jìn)這片新興領(lǐng)域。一些從純軟件切入，比如曾有創(chuàng)業(yè)公司看到社交APP多以方式存在于兒童手表中，不同品牌之間無法兼容，而開發(fā)了獨(dú)立的社交APP，定位于 5-12歲的孩子;也有從硬件切入的，比如針對3-12 歲孩子研發(fā)的兒童機(jī)器人，具有通訊、交友、視頻學(xué)習(xí)、娛樂等功能，兼具教育和社交屬性。

從現(xiàn)在的戰(zhàn)局來看，在兒童社交這一賽道里，智能手表依舊是滲透率較高的智能硬件設(shè)備，它瞄準(zhǔn)了家長需要及時(shí)聯(lián)系到孩子的剛需。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)今年5月發(fā)布的報(bào)告，2018年2月至9月期間，兒童智能手表app的用戶規(guī)模快速增長，隨后趨于穩(wěn)定。截至2019年2月，兒童智能手表app的用戶規(guī)模達(dá)4630萬，較去年同期增長近50%。

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