“她消費(fèi)”成汽車消費(fèi)的新增長極 歐拉汽車推出歐拉好貓莫蘭迪版

當(dāng)前“她消費(fèi)”正成為汽車消費(fèi)的新增長極。女性買車，顏值自然是第一位。5月17日，歐拉汽車推出2022款歐拉好貓莫蘭迪版開啟預(yù)訂，新車補(bǔ)貼后統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)14.1萬元～17.1萬元，好貓GT車型售價(jià)為16.9萬元。據(jù)悉，歐拉車型以Q萌個(gè)性造型、色彩繽紛為主打。這一次推出的2022款歐拉好貓莫蘭迪版，車身顏色采用時(shí)下流行的“莫蘭迪色”。

2022款歐拉好貓莫蘭迪版擁有莫蘭迪色外觀和內(nèi)飾，新車色彩更絢麗。莫蘭迪色，源自意大利著名畫家喬治·莫蘭迪的畫作，因?yàn)榧尤肓艘欢ū壤幕疑?，讓顏色飽和度降低，看起來更溫柔和高級?？梢哉f，這種配色契合歐拉基于“復(fù)古未來主義”經(jīng)典造型，為消費(fèi)者打造時(shí)尚前衛(wèi)潮流“單品”的造車?yán)砟?。這一次，新車全系還標(biāo)配ACC自適應(yīng)巡航、前碰撞預(yù)警FCW等智能駕駛輔助功能，讓女性車主駕駛時(shí)安全系數(shù)更高，而且如車道保持、車道偏離預(yù)警等功能的加入，也可以協(xié)助女性司機(jī)應(yīng)對城市復(fù)雜路況。

值得注意的是，雖然當(dāng)前供應(yīng)鏈緊張、原材料上漲，部分新能源車企漲價(jià)同時(shí)還取消了如免費(fèi)充電等用戶權(quán)益。但這一次歐拉卻為預(yù)訂2022款歐拉好貓莫蘭迪版全系車型(含好貓GT車型)的用戶，免費(fèi)提供原廠智能充電樁以及最高價(jià)值2.6元/臺出行禮包。

據(jù)歐拉汽車透露，歐拉好貓于2020年11月底推出，當(dāng)前女性用戶是其購車主體，占比高達(dá)九成以上。數(shù)據(jù)顯示，2021年，歐拉好貓年度累計(jì)銷量50931輛;今年1～4月歐拉好貓仍實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售21007臺，同比增長200.3%。

【市場點(diǎn)評】

艾瑞投資研究院的數(shù)據(jù)顯示，女性在汽車消費(fèi)視角中正在從旁觀視角快速向主體視角轉(zhuǎn)變。預(yù)計(jì)到2022年，兩性在汽車消費(fèi)中的決策占比將逐步趨于相近，男性占比約54.4%，女性占比約為45.6%。

“她消費(fèi)”的興起，讓不少車企抓住了機(jī)遇。從歐拉汽車的成功轉(zhuǎn)型成為業(yè)內(nèi)一個(gè)為女性造車的知名品牌，也可以看出“她”消費(fèi)力的巨大潛力。一款產(chǎn)品，能精準(zhǔn)抓住女性喜好就等于抓住了讓銷量增長的“密碼”，譬如符合審美的車身配色。歐拉好貓為女性“定制”的莫蘭迪色系列配色，是個(gè)性車型潮流營銷的典型案例之一，在此之前，還有寶馬MINI在日常三四種固定車身色之上，每年也會(huì)選擇特定日子或與不同品牌跨界合作推出“限定色”，很受MINI粉歡迎;售價(jià)只需幾萬元的短途電動(dòng)代步車五菱宏光MINI EV，早起也憑“馬卡龍色”系列刷了屏。在女性消費(fèi)為主的個(gè)性車市場，新車定期“更新”凸顯潮流和個(gè)性的元素顯得非常有必要。(鄧?yán)?

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