山西大同：打好“四張牌” 奮力推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年年初，山西省大同市文化和旅游局啟動了“微笑大同 文旅先行”專項(xiàng)行動，全市文旅單位、經(jīng)營場所、景區(qū)景點(diǎn)積極響應(yīng)，力爭到2022年底，“一聲熱情的問候、一句真誠的尊稱、一張溫馨的笑臉”成為大同文旅的靚麗名片，古城大同熱情、真誠、開放、包容的形象在文旅行業(yè)得到充分體現(xiàn)，全市文旅消費(fèi)環(huán)境得到明顯改善，服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升，全面叫響“文化大同、文明大同、微笑大同”新名片，努力為文旅高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。在國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，大同被列入重點(diǎn)旅游城市。

近日，大同市文化和旅游局黨組書記、局長孟德昌就推進(jìn)重點(diǎn)旅游城市建設(shè)作了分享。

問：您如何看待《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將大同確定為重點(diǎn)旅游城市?

孟德昌：悠久的歷史，燦爛的文化，為大同留下了眾多的文物古跡，是大同寶貴的文化財富和旅游資源。接下來，大同將按照“大產(chǎn)業(yè)、大融合、大建設(shè)”發(fā)展路徑，圍繞“云岡、恒山、古城、長城”四張牌，打造核心景區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)智慧旅游，提升服務(wù)品質(zhì)，加快形成“快進(jìn)、慢游、深體驗(yàn)”的文旅業(yè)態(tài)。

問：請您介紹下，大同建設(shè)重點(diǎn)旅游城市具有哪些資源優(yōu)勢和發(fā)展基礎(chǔ)?

孟德昌：大同是歷史文化名城，文旅資源豐富，全市現(xiàn)有縣級以上文保單位424處，縣級以上非遺保護(hù)項(xiàng)目223項(xiàng)。

大同擁有良好的自然風(fēng)光。全市夏季平均氣溫20℃，全年空氣質(zhì)量二級以上優(yōu)良天數(shù)穩(wěn)定在315天左右。市域溫泉、火山、濕地、冰雪、康養(yǎng)等自然資源豐富，“大同藍(lán)、大同清、大同綠”三張生態(tài)新名片成為城市鮮明符號。

近年來，大同市文化和旅游產(chǎn)業(yè)已形成“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，并實(shí)施長城一號旅游公路、古城保護(hù)與修復(fù)、方特歡樂世界等項(xiàng)目;形成以云岡文化旅游節(jié)、古都燈會、成龍國際動作電影周、魏碑書法雙年展為核心品牌，以大同國際美食大會等70余項(xiàng)大型活動為載體的文化和旅游品牌體系。截至目前，全市文化產(chǎn)業(yè)法人單位2128家、住宿經(jīng)營主體3168家、床位總數(shù)105414張。2019年，文化產(chǎn)業(yè)增加值保持在20億元以上，GDP占比2.85%。2021年，全市累計接待國內(nèi)游客3646.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入369.91億元，同比分別增長9.54%和27.2%。

問：您認(rèn)為，目前大同建設(shè)重點(diǎn)旅游城市還有哪些短板需要補(bǔ)齊?

孟德昌：從旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大同市近些年接待游客數(shù)量與同為重點(diǎn)旅游城市的廈門、青島、無錫等城市相比還有一定差距。

目前，大同還存在文旅基礎(chǔ)設(shè)施配套標(biāo)準(zhǔn)化不高、文旅資源配置市場化不足、文旅業(yè)態(tài)培育鏈條化不全、文旅服務(wù)平臺智能化不優(yōu)等短板。下一步，我們將立足本地特色，借鑒學(xué)習(xí)其他旅游城市的經(jīng)驗(yàn)做法。出臺各類扶持文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，在招商引資、項(xiàng)目策劃、品牌推廣、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面加大扶持力度。

重大項(xiàng)目是推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，大同市今年重點(diǎn)實(shí)施“存量提標(biāo)”和“增量擴(kuò)容”兩大工程，牽引文化和旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，建強(qiáng)品牌支撐。存量提標(biāo)工程具體包括延展云岡大景區(qū)、提質(zhì)恒山懸空寺、打造古城博物館、融通長城農(nóng)文旅“四大品牌工程”，主要包含北方影視城、文旅康養(yǎng)區(qū)、文旅小鎮(zhèn)等項(xiàng)目建設(shè)。著力引進(jìn)一批重大文化交流活動，爭取成為永久舉辦地。

問：“十四五”時期，大同旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)定位是什么，將采取哪些具體措施，推動重點(diǎn)旅游城市建設(shè)?

孟德昌：大同文化和旅游系統(tǒng)將把建設(shè)“文化大同、文明大同、微笑大同”作為工作的著力點(diǎn)，錨定“打造國際知名文化旅游目的地”發(fā)展定位，緊扣“引客入同和增加消費(fèi)”工作重點(diǎn)，通過優(yōu)機(jī)制、強(qiáng)品牌、促融合，全力推動大同文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加快推動重點(diǎn)旅游城市建設(shè)，要樹牢全域旅游發(fā)展理念，通過強(qiáng)化組織機(jī)構(gòu)保障、加大資源資產(chǎn)整合力度、健全資金保障機(jī)制等，切實(shí)提升景區(qū)市場競爭力和市場運(yùn)作水平。要圍繞文旅康養(yǎng)、研學(xué)旅行、夜間消費(fèi)、主體培育、基礎(chǔ)提升等方面精準(zhǔn)發(fā)力，進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、協(xié)同發(fā)展。

要深入推進(jìn)古城文旅項(xiàng)目建設(shè)，激活古城業(yè)態(tài)。充分活化利用代王府、文廟、城墻、護(hù)城河等文旅資源，先期啟動戲曲、電影、服飾等主題博物館建設(shè)，推動凱悅臻選酒店、華嚴(yán)安麓酒店落地開工，引進(jìn)劇本殺、會展服務(wù)、電競等新業(yè)態(tài)落戶大同，加快文旅消費(fèi)主題場景設(shè)計營造，打造文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

要緊抓冬奧會帶來的延伸效應(yīng)，加快實(shí)施萬龍滑雪場升級項(xiàng)目，創(chuàng)新開發(fā)冬季冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，持續(xù)完善冰雪場地基礎(chǔ)設(shè)施，引入系列冰雪賽事，延長大同旅游時段。

要創(chuàng)新城市營銷宣傳模式，通過整合景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、演藝項(xiàng)目等文旅資源，以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+N”模式，構(gòu)建資源、渠道和營銷三大矩陣。先期依托云岡、恒山等重點(diǎn)景區(qū)一定比例的折扣票源，推出精品打卡和定制線路產(chǎn)品，推動景區(qū)景點(diǎn)增加二次消費(fèi)項(xiàng)目，進(jìn)一步拉長消費(fèi)鏈條，推動文旅市場消費(fèi)升級。

要強(qiáng)力塑造文化古都、清涼夏都、美食之都品牌。做靚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)非遺活化利用、舉辦重大文化交流活動等，推進(jìn)文化古都建設(shè)，打造大同文化“會客廳”。以文旅康養(yǎng)提檔升級為抓手，加大文旅康養(yǎng)資源整合力度，構(gòu)建避暑康養(yǎng)、研學(xué)旅行、自駕旅居、低空旅游等新業(yè)態(tài)體系，培育“清涼夏都”文旅康養(yǎng)品牌。建設(shè)特色美食街區(qū)、策劃舉辦美食旅游節(jié)、開展“大同美食刺激您的味蕾”評選活動等，打響“美食之都”旅游招牌。

總之，通過一系列具體舉措行動，全力推動大同市重點(diǎn)旅游城市建設(shè)，持續(xù)打好“云岡、恒山、古城、長城”四張牌，叫響文化古都、清涼夏都、美食之都品牌 ，奮力推動大同文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(王文華)

關(guān)鍵詞： 文化和旅游產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展 山西大同 重點(diǎn)旅游城市建設(shè)