《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,要打造一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地。去年9月,“藥材之都”安徽亳州市明確,要加快推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展,并制定了《亳州中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展規(guī)劃》。在亳州,眾多醫(yī)藥企業(yè)也是A級(jí)旅游景區(qū),正在精心描繪亳州發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的美好圖景。
文脈不斷
春天是亳州最美的季節(jié)。粉紅的桃花,紅色的芍藥花,白色的牡丹花,淺黃色的亳菊花,紫色的馬鞭草,藍(lán)色的桔?;?,白絨絨的蒲公英……組成了一幅七彩畫(huà)卷。4月下旬,亳州市數(shù)萬(wàn)畝芍藥花競(jìng)相開(kāi)放,亳藥花海休閑觀光大世界變成一片花的海洋。
“藥都路”“藥王大道”“華佗大道”“亳芍路”……亳州市區(qū)有不少這樣的路標(biāo),讓人感受到亳州的中醫(yī)藥文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從東漢末年神醫(yī)華佗在亳州開(kāi)辟第一塊“藥圃”開(kāi)始,亳州人從事中藥材種植、加工和貿(mào)易至今已有1800多年的歷史,這里逐漸成為全國(guó)最重要的中藥材加工和貿(mào)易基地之一。
近年來(lái),亳州市委、市政府堅(jiān)持“以藥立市、以藥強(qiáng)市”戰(zhàn)略,形成了千家藥企、十萬(wàn)藥商、百萬(wàn)藥農(nóng)、千億級(jí)市場(chǎng)的良好局面。目前,全市中藥材種植面積約占全國(guó)的10%、全省的60%。
中藥材也是優(yōu)美的景觀。亳芍是列入《中國(guó)藥典》冠以“亳”字命名的道地藥材,清代文學(xué)家劉開(kāi)有詩(shī)云:“小黃城外芍藥花,十里五里生朝霞,花前花后皆人家,家家種花如桑麻。”依托亳州數(shù)萬(wàn)畝芍藥,亳州芍花養(yǎng)生文化旅游系列活動(dòng)已連續(xù)舉辦11年。亳州市文化旅游體育局局長(zhǎng)張秀忠說(shuō):“每年舉辦的國(guó)際(亳州)中醫(yī)藥博覽會(huì)、芍花養(yǎng)生文化旅游節(jié)等,已成為亳州獨(dú)具特色的品牌節(jié)慶活動(dòng),亳州中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。”
亳州市文化旅游體育局資源開(kāi)發(fā)科負(fù)責(zé)人潘承堯介紹,結(jié)合當(dāng)前疫情形勢(shì),今年芍花養(yǎng)生文化旅游系列活動(dòng)將創(chuàng)新形式,進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)涵,以線上活動(dòng)為主,包括線上開(kāi)幕式、IP形象設(shè)計(jì)、亳州文旅主題云展廳等系列活動(dòng),讓游客在欣賞芍花美景的同時(shí)感受亳州中醫(yī)藥文化,體驗(yàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生。
另外,“藥材之都”亳州擁有諸多城市名片:國(guó)家歷史文化名城、首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)際健康旅游目的地、國(guó)際健身氣功五禽戲之都,發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的條件優(yōu)越。2017年,亳州市成為首批15個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。安徽省政府常務(wù)會(huì)議研究通過(guò)了《世界中醫(yī)藥之都(安徽亳州)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2030年)》,亳州正從財(cái)政、土地等方面助推中醫(yī)藥健康旅游的快速發(fā)展。
進(jìn)軍旅游
如今,“世界藥都養(yǎng)生亳州”的城市形象逐漸清晰。早上7時(shí),3A級(jí)旅游景區(qū)康美華佗國(guó)際中藥城已人頭攢動(dòng),這里是全國(guó)17家中藥材專業(yè)市場(chǎng)之一,也是全國(guó)規(guī)模最大的中藥材交易中心。該中藥城副總經(jīng)理蘇彪介紹:“2015年,康養(yǎng)旅游逐漸興起, ‘中藥+旅游’產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。2019年,周末最少有200輛大巴游客前來(lái)中藥城參觀游覽,中藥城被評(píng)為安徽省研學(xué)旅行基地。目前雖然受到疫情影響,但中藥城依然是很多游客來(lái)亳州旅游的打卡地。”
在亳州采訪,印象最深的就是許多醫(yī)藥企業(yè)都是A級(jí)旅游景區(qū)。承慶堂是一家五代傳承的百年老字號(hào),始創(chuàng)于清光緒十六年,專攻膏方制作技藝。6年前,承慶堂就開(kāi)始接待游客,在亳州著名的為紀(jì)念華佗而建的華祖庵內(nèi)布展了200多平方米的展覽館。承慶堂辦公室負(fù)責(zé)人李浩介紹,許多患者喜歡到這里了解中醫(yī)藥知識(shí),體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。
安徽協(xié)和成藥業(yè)飲片有限公司是一家現(xiàn)代化中藥生產(chǎn)企業(yè),其生產(chǎn)基地也是一個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)。公司在新修建的國(guó)醫(yī)堂內(nèi)設(shè)置了中醫(yī)藥文化展覽館。協(xié)和成藥業(yè)副總經(jīng)理趙維合說(shuō):“過(guò)去我們主要是賣(mài)藥,但隨著生意擴(kuò)大,尤其是國(guó)醫(yī)堂建好后,我們開(kāi)始通過(guò)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品做文化,許多客人慕名而來(lái),國(guó)醫(yī)堂一年可接待游客數(shù)萬(wàn)人次。”
濟(jì)人醫(yī)藥集團(tuán)有一個(gè)占地9000平方米、藏品達(dá)8000多件的展館,從圖片、實(shí)物到布局、陳設(shè),藝術(shù)感十足。 公司副總經(jīng)理朱月健說(shuō):“要把握好中醫(yī)藥技術(shù),傳承很重要,但中醫(yī)藥博覽館不多,因此我們投巨資建起了這家展館。”該館2021年通過(guò)驗(yàn)收,同年被批準(zhǔn)為安徽省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地,開(kāi)館以來(lái)已接待游客5萬(wàn)多人次。
業(yè)態(tài)交融
酒,素有“百藥之長(zhǎng)”之稱,中醫(yī)藥的發(fā)展和酒有不解之緣。中國(guó)八大名酒之一古井貢酒,被稱為“酒中牡丹”,它的故鄉(xiāng)在亳州。2008年,亳州古井酒文化博覽園成為4A級(jí)旅游景區(qū),這也是全國(guó)首家以白酒工業(yè)申請(qǐng)獲批的4A級(jí)旅游景區(qū)。據(jù)了解,古井集團(tuán)近期成立了5A級(jí)旅游景區(qū)管委會(huì)(籌),管委會(huì)(籌)主任張博表示,“創(chuàng)5A”是想讓更多的人了解古井貢酒的傳統(tǒng)釀造工藝和歷史文化底蘊(yùn)。
日前,古井貢酒第五屆桃花春曲節(jié)開(kāi)啟。源于《九醞酒法》的“桃花春曲”,是古井貢酒傳承千年的特色工藝。據(jù)《九醞酒法》記載:桃花開(kāi)時(shí)制曲,花凋曲成,制酒,味幽香。目前,當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)舉辦主題節(jié)慶,全方位打造古井貢酒的文化品牌形象、提升品牌高度。
到亳州還要去嘗嘗藥膳。2016年,由亳州藥膳養(yǎng)生協(xié)會(huì)組織的藥膳代表隊(duì)在第九屆全國(guó)藥膳養(yǎng)生大賽中獲得特金獎(jiǎng)。近年來(lái),亳州已推出養(yǎng)生、滋補(bǔ)、美容、調(diào)理等四大類亳州藥膳,并在全市300余家餐飲企業(yè)推廣。同時(shí)還開(kāi)發(fā)出藥酒、藥茶、中藥花卉等產(chǎn)品。
據(jù)亳州藥都國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人芮瑞介紹,當(dāng)?shù)芈眯猩缭趲啄昵熬屯瞥鲋嗅t(yī)藥健康旅游線路,內(nèi)容涵蓋景區(qū)、藥企、五禽戲、藥膳等,不同健康業(yè)態(tài)之間互動(dòng)交融。在2019年,僅團(tuán)隊(duì)游客每年至少有10萬(wàn)人次。
據(jù)介紹,今年1月,亳州市文旅集團(tuán)、古井集團(tuán)、濟(jì)人藥業(yè)等40余家企業(yè)組建了中醫(yī)藥健康旅游組織,亳州健康旅游向市場(chǎng)邁出了一大步。“未來(lái)旅游市場(chǎng)的核心是產(chǎn)品,我們爭(zhēng)取用兩年時(shí)間來(lái)培育一批叫得出名頭、打得開(kāi)市場(chǎng)的主題產(chǎn)品集群。”亳州文化旅游集團(tuán)總經(jīng)理、中醫(yī)藥健康旅游聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)徐楊說(shuō)。(李遠(yuǎn)峰)
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