近年來多部熱播影視劇的取景地都是重慶，跟著鏡頭來“打卡”的游客絡(luò)繹不絕，影視旅游逐漸成為重慶旅游的一張新“名片”。如今的旅游要素不再只是傳統(tǒng)的食、住、行、游、購、娛，還包括商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，隨著影視劇火起來的旅游地標(biāo)要延續(xù)吸引力，更應(yīng)該在后面幾大要素上做文章。
在重慶取景拍攝的都市劇《陪你一起好好吃飯》近日播出，大劇院、千廝門大橋、洪崖洞等景點均在劇中出現(xiàn)。很多網(wǎng)友在該劇網(wǎng)絡(luò)評論區(qū)留言：“又是在重慶拍的!”“下一站旅游目的地，必須是重慶!”
記者注意到，近年來多部熱播影視劇的取景地都是重慶，跟著鏡頭來“打卡”的游客絡(luò)繹不絕，影視旅游逐漸成為重慶旅游的一張新“名片”。為什么重慶會受到眾多影視劇青睞?影視劇下線后，重慶又該如何保持旅游熱度?
定制游：半數(shù)游客因“劇”而來
從《周漁的火車》《好奇害死貓》到《瘋狂的石頭》《火鍋英雄》，再到《少年的你》《風(fēng)犬少年的天空》，重慶已成為國內(nèi)最熱門的影視取景城市之一。重慶市電影制片行業(yè)協(xié)會的一位負(fù)責(zé)人表示，他們?nèi)ツ攴?wù)過的市內(nèi)外影視項目就有57部。
“像朝天門、大劇院、山城步道、洪崖洞、鵝嶺二廠等地方，反復(fù)出現(xiàn)在很多熱播影視劇里，光是取景長江索道的影視劇就多達(dá)幾十部。”上述負(fù)責(zé)人說，“很多游客來重慶都會去這些地標(biāo)”打卡“。”
從事導(dǎo)游工作十余年的李潔灝這幾年在重慶做定制游，他告訴記者，在他承接的業(yè)務(wù)中，因為某部熱播劇慕名來重慶的游客數(shù)超過了一半，“有幾個來自貴陽的年輕人做的出行攻略全和影視劇有關(guān)，某條街道、某棟樓、某個地標(biāo)出現(xiàn)在哪些劇里面他們都很清楚”。
在重慶南岸區(qū)海棠溪街道，有一棟建于上世紀(jì)七八十年代的筒子樓，原本是一家食品公司的宿舍樓，如今卻成了頗具人氣的“旅游打卡點”——這里是電影《少年的你》取景地。至今還在樓里居住的張大爺，根本沒想到這棟樓會成為景點，“天天有很多人來拍照、拍視頻，還有從北京、上海坐飛機(jī)來的”。
游客眼中別樣的旅游體驗
“重慶地形立體，交通方式多元，是名副其實的山水融合之城。”驢媽媽旅游網(wǎng)目的地合作事業(yè)部西南大區(qū)負(fù)責(zé)人柴榛表示，本地人的日常生活方式展示到電影里，在游客眼中就會成為別樣的旅游體驗。在很多導(dǎo)演看來，重慶充滿了自然生長的影視場景，甚至不需要人為再造。
一位參與過多部影視劇前期選景工作的外聯(lián)制片人認(rèn)為，重慶是一座多面的城市，不同的劇組都能在這里找到合適的取景地，“想拍攝懸疑劇，可以去彈子石國際社區(qū)后面的回形樓;想拍愛情片，可以去鵝嶺二廠、江北嘴;想拍動作題材，可以去重棉四廠舊址。”
在重慶取景的懸疑劇《在劫難逃》，給很多觀眾直接“種草”了重慶。在重慶渝中區(qū)白象居，記者遇到來自成都的舒文睿，她就是追著這部劇來的，“看劇時就對這里的空中走廊著了迷，當(dāng)時就決定一定要來，來到這里感覺太魔幻了!”
如何擺脫“熒幕短效”
“影視劇下線，新鮮勁一過，帶來的旅游熱度也會逐漸消失，這就是常說的”熒幕短效“。只有將影視業(yè)和旅游業(yè)貫通，才能擺脫這種短期效應(yīng)。”柴榛談到，如今的旅游要素不再只是傳統(tǒng)的食、住、行、游、購、娛，還包括商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，隨著影視劇火起來的旅游地標(biāo)，更應(yīng)該在后面幾大要素上做文章，讓游客更有參與感、體驗感。
記者關(guān)注到，曾經(jīng)很受游客歡迎的重慶兩江國際影視城，近幾年屢次遭到差評。這個被重慶市民稱為“民國街”的地方，是一處集影視拍攝、文化旅游、歷史風(fēng)貌于一體的綜合性旅游景區(qū)，曾有多部影視劇在此取景，一度人氣很旺，如今卻顯得比較蕭條冷清，有些游客來了后感到失望：“沒有什么可以體驗參與的游玩項目”“除了一些仿古建筑，沒啥特色”……
業(yè)內(nèi)人士建議，不要只停留在影視劇帶來的熱度上，要從影視拍攝、文創(chuàng)開發(fā)、形象營銷等多方面去延續(xù)地標(biāo)或景點的吸引力，打造重慶獨有的文旅標(biāo)簽。
對此，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們也注意到這個現(xiàn)象，“影視劇讓重慶走紅，但想做到長紅還需要打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，達(dá)到影視劇和游客口碑的雙重傳播效果，才能形成可持續(xù)發(fā)展的模式。”(黃仕強(qiáng))
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