《又見平遙》：持續(xù)“點亮”平遙古城旅游夜經(jīng)濟

到平遙，看一場《又見平遙》演出是游客必不可少的選擇，一臺戲一座城已經(jīng)融為一體。盡管受到疫情影響，演出暫停了，但是山西省平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司一直在做著大量完善提升工作，包括強化防控設施、調整優(yōu)化節(jié)目內容、維護升級燈光音響設備等，靜待疫情散去，獻給游客一個別樣的平遙夜色。

2021年11月，晉中市《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。該文化產(chǎn)業(yè)園位于平遙古城西側，地處城市商業(yè)圈、古城旅游圈的交會地帶，依托世界文化遺產(chǎn)平遙古城，圍繞《又見平遙》演藝文化品牌IP，打造了演藝、酒店、餐飲、商業(yè)街區(qū)等產(chǎn)業(yè)板塊，不斷豐富文化和旅游業(yè)態(tài)，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，構筑文旅產(chǎn)業(yè)融合、多元業(yè)態(tài)支撐的《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，持續(xù)“點亮”平遙古城旅游夜經(jīng)濟。

打造平遙IP

一場演出、一次體驗，講好平遙故事。

“平遙人做的不是生意，是德行。”一句擲地有聲的臺詞，讓《又見平遙》情境體驗劇留在游客心中。

《又見平遙》情境體驗劇是王潮歌導演團隊挖掘、講述的一個關于血脈傳承的故事，將晉商文化、票號文化、鏢局文化、建筑文化、民俗文化以及家國天下的傳統(tǒng)價值觀等平遙文化符號融入劇情，帶著觀眾穿越回百年前的平遙，體會晉商的誠、信、義和平遙人的仁德、仗義等品質。

該劇單場時長為90分鐘，每日下午和晚上各常態(tài)化演出一場，“行進式”的觀演模式，讓游客跟隨劇情的發(fā)展，行走在不同的場景中。游客既是觀眾，又是故事的親歷者。演出具有極強的互動性和體驗性。

“《又見平遙》可以說是一票難求。演出有時一天上演5場，23時才能結束。”平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理溫晉琿介紹，2018年和2019年演出的上座率均為100%。遇到周末和法定節(jié)假日，該公司還會根據(jù)游客需求增加演出場次。

截至2021年7月，《又見平遙》情境體驗劇累計演出5993場，累計觀演人數(shù)達402萬人次。“我們還會根據(jù)游客反饋和市場需求的變化，定期邀請王潮歌導演團隊進行駐場‘診斷’，優(yōu)化項目細節(jié)，適應觀眾不斷變化的觀演需求和體驗需求。”溫晉琿說。

釋放品牌效應

一臺戲、一條街，一脈相承、獨具魅力。

目前，《又見平遙》已從一個演藝項目，發(fā)展成為集觀光、體驗、會務于一體的文化和旅游綜合體。“《又見平遙》情境體驗劇近幾年門票年收入持續(xù)突破一個億，而園區(qū)內的住宿餐飲年收入也將達到一個億。我們秉持‘產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)園區(qū)化’的理念，通過演藝帶動園區(qū)發(fā)展，把旅游要素全部布局進去，努力將《又見平遙》品牌拓展為一個兼具文旅全要素的產(chǎn)業(yè)IP。”《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園負責人康青峰說。

品嘗特色美食，邀請三五好友逛街，與親朋好友閑坐喝茶……夜色降臨，歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚在這里交融匯聚，游客們可以盡情享受古城的夜生活。2018年，作為《又見平遙》IP拓展的綜合配套項目，以印象新街為核心的文旅商業(yè)區(qū)正式運營。《又見平遙》品牌效應持續(xù)放大。

據(jù)了解，文旅商業(yè)區(qū)作為《又見平遙》演藝的延伸項目，以復原的民國實景街區(qū)為載體，以又見、民國、禪修、梨園、漆藝、光影、婚俗、茶道等文化元素打造了8個主題酒店，配套建設了平遙老菜館、又見一面、又見老火鍋、又見小吃城、素膳館、普羅萬西餐廳、民國中餐廳等7個特色餐廳以及平遙傳統(tǒng)老字號商鋪，受到市民游客的歡迎。“由于工作需要，我經(jīng)常來平遙。每次我都會和朋友在這里吃飯、喝茶，一起享受愉悅時光。”太原市民王利偉說。

文旅融合共進

一座古城、一個園區(qū)，文旅融合共進，打造靚麗名片。

近年來，平遙縣大力實施凈化、亮化、綠化工程，在做好文物保護的前提下點亮了城墻、市樓、四大街、八小巷、七十二條生活街巷。古城的夜景與園區(qū)的美景交相輝映，不斷提升著游客的夜游體驗。

夜幕下，《又見平遙》劇場熠熠生輝?！队忠娖竭b》將平遙文化融入劇場建筑、演員服裝、演員的臺詞等，劇場的一切都在講述平遙故事，傳遞著平遙的魅力?！队忠娖竭b》情境體驗劇不僅豐富了游客體驗，更帶動了平遙古城夜經(jīng)濟的發(fā)展，與平遙古城其他文旅項目互為補充，吸引大量游客留下來，住下來。

據(jù)了解，園區(qū)還規(guī)劃推出了兩條旅游線路，引導游客用兩至三天的行程，游喬家大院、平遙古城等景區(qū)，看《又見平遙》演藝，在《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內逛街、吃飯，領略晉商文化、品山西面食、觀平遙故事、體驗民俗風情等，依托平遙旅游優(yōu)勢，努力將園區(qū)打造成山西的城市“會客廳”。

目前，園區(qū)持續(xù)深化文旅融合，緊緊圍繞演藝、酒店、電影、文創(chuàng)等核心業(yè)態(tài)，承辦了5屆平遙國際電影展、21屆平遙國際攝影大展、3屆平遙國際雕塑節(jié)等國際性活動，吸引各地游客來到平遙。康青峰介紹，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運營，全面帶動了食、住、行、游、購、娛等旅游要素的發(fā)展。截至2021年7月，《又見平遙》情境體驗劇累計實現(xiàn)營業(yè)收入6.62億元，為當?shù)貏?chuàng)造了5000個以上的就業(yè)崗位。

下一步，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園將繼續(xù)朝著業(yè)態(tài)集聚度高、公共服務完善、品牌知名度高、市場秩序規(guī)范良好的方向發(fā)展，不斷打磨《又見平遙》情境體驗劇的品質，擦亮《又見平遙》演藝品牌，進一步擴大品牌傳播力和影響力。豐富園區(qū)夜間消費產(chǎn)品，“點亮”平遙夜經(jīng)濟，培育文化和旅游融合發(fā)展的新動能。(王文華)

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