“商業(yè)+運(yùn)動(dòng)”成新爆點(diǎn)，上海嘉定大融城催生全新賽道

后疫情時(shí)代,各行各業(yè)都在求新求變,傳統(tǒng)商業(yè)如何從中破局、如何應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求、不斷進(jìn)化的消費(fèi)理念成為從業(yè)者的一大挑戰(zhàn)。

上海嘉定大融城,從2021年開始,著手以大運(yùn)動(dòng)為發(fā)力點(diǎn),與周邊商業(yè)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng),以嘉定新城新一輪發(fā)展為契機(jī),進(jìn)行全新業(yè)態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型。從引進(jìn)滿足籃球類專業(yè)競(jìng)賽要求及FIBA賽事要求的籃球場(chǎng)地板運(yùn)營(yíng)者開始,測(cè)試“運(yùn)動(dòng)”與項(xiàng)目本身的契合度。舉辦多屆“3對(duì)3”籃球賽事,并舉辦過2022年嘉定區(qū)“全民健身日”活力嘉年華等活動(dòng)。專業(yè)的場(chǎng)地,像一塊強(qiáng)有力的磁鐵,吸引著專業(yè)的人群。多次獲得“路人王”冠軍的選手、各大高校、體育院校的半專業(yè)選手、嘉定本土的籃球愛好者……精彩的賽事也為商場(chǎng)注入別樣的活力,“時(shí)尚、融合、多元”不僅僅只是口號(hào),更是在嘉定大融城這個(gè)已經(jīng)誕生6年的項(xiàng)目身上煥發(fā)新生。

運(yùn)動(dòng)互娛+社交屬性

2021年,國(guó)務(wù)院出臺(tái)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》。嘉定大融城第一時(shí)間切入,時(shí)至今日,項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)屬性已經(jīng)初步成型。2022年12月,嘉定大融城引進(jìn)的專業(yè)級(jí)別的超大型室內(nèi)籃球場(chǎng)、360度全景劇院式真冰場(chǎng)、國(guó)標(biāo)五人制足球場(chǎng)、室內(nèi)攀巖4大運(yùn)動(dòng)主題場(chǎng)館將全部落定呈現(xiàn)。當(dāng)下,運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)商圈已經(jīng)很普遍,但是要實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合,需要不斷探索、優(yōu)化,找尋符合自身品牌氣質(zhì)的伙伴。依托大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館,后續(xù)繼續(xù)引進(jìn)開發(fā)互動(dòng)娛樂項(xiàng)目,如Party King、鐳戰(zhàn)、射箭、滑雪等類型業(yè)態(tài),形成聚集效應(yīng),與周邊競(jìng)品錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),打個(gè)性化“運(yùn)動(dòng)互娛”牌,將新潮運(yùn)動(dòng)背后藏著的強(qiáng)社交屬性深度挖掘。彌補(bǔ)潮流運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館在區(qū)域內(nèi)的不足、同時(shí)滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)餐飲、聚會(huì)、親子娛樂的多面需求。

在家門口的商場(chǎng)里,來一次酣暢的滑雪之旅、一次刺激的攀登體驗(yàn)、一次激烈的籃球?qū)?zhàn)或是一次痛快的足球狂歡已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。據(jù)悉,商場(chǎng)未來還將重金引進(jìn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事、潮流賽事,同時(shí),集合新增兒童互動(dòng)娛樂、健康餐飲等業(yè)態(tài),不僅滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的需求,更是為年輕人提供一個(gè)圈層社交平臺(tái)。這樣看來,嘉定大融城確是已經(jīng)開辟出一條獨(dú)有的健康運(yùn)動(dòng)活力商業(yè)之路。

相信很快,嘉定大融城即將成為不少嘉定消費(fèi)者的“潮流運(yùn)動(dòng)打卡地”、“親子遛娃打卡地”。

MALL+街

依托物業(yè)結(jié)構(gòu),形成“Mall+街”的完美互補(bǔ),街區(qū)增加夜宵品類業(yè)態(tài),達(dá)到不同標(biāo)簽的客群疊加,打造新型客流發(fā)動(dòng)機(jī)。利用比鄰沿河優(yōu)勢(shì),引進(jìn)品質(zhì)咖啡、下午茶、西餐簡(jiǎn)餐,增加外擺區(qū)域,融合潮玩生活、運(yùn)動(dòng)互娛、網(wǎng)紅美食等極具體驗(yàn)感和品質(zhì)感的室內(nèi)外空間,創(chuàng)建親子、社交、娛樂休閑的趣生活目的地。項(xiàng)目未來對(duì)街區(qū)的游樂設(shè)施、街區(qū)亮化等改造也是值得期待的。

自有IP打造+特色首進(jìn)活動(dòng)

全年200多場(chǎng)主題活動(dòng),內(nèi)容涵蓋全年齡段、全文化背景、全家庭結(jié)構(gòu)、全社會(huì)階層。趣味橫生的游樂活動(dòng)、特色創(chuàng)新的首進(jìn)表演、定位精準(zhǔn)的文化演藝、明星站臺(tái)、緊跟熱點(diǎn)的主題展示……專業(yè)敏銳的企劃團(tuán)隊(duì),打造有效精準(zhǔn)的特色活動(dòng)。針對(duì)幼兒、少兒的自有IP“CLUB KIDS”品牌系列活動(dòng),月月舉辦,場(chǎng)場(chǎng)爆滿。“超級(jí)店長(zhǎng)日”、Work Shop、親子互動(dòng)系列活動(dòng)、美食DIY、藝術(shù)表演課堂等。這些高品質(zhì)的活動(dòng)就是會(huì)員與商場(chǎng)的強(qiáng)力粘合劑,這些會(huì)員高頻的到店率和極高的提袋率都是這些活動(dòng)的成效體現(xiàn)。而特色首進(jìn)活動(dòng),通過個(gè)性化、新、奇、特的內(nèi)容,吸引了周邊客流的眼球,引爆節(jié)慶節(jié)點(diǎn)。

商場(chǎng)對(duì)活動(dòng)細(xì)節(jié)的苛刻要求以及對(duì)顧客的溫柔用心,一切都讓人感覺溫暖。“親切感、用心、零距離、太熟了、像回家一樣方便”顧客的評(píng)價(jià),無疑都證明了項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好。

精準(zhǔn)私域(居民社區(qū)+大型品牌企業(yè))

嘉定大融城現(xiàn)在擁有30+社區(qū)KOL、40+微信社群、10000+社群粉絲,基本實(shí)現(xiàn)周邊3KM大型社區(qū)全滲透。通過社區(qū)KOL的發(fā)聲,將商場(chǎng)信息迅速傳導(dǎo)。充分利用嘉定新城獨(dú)有的大型高端品牌優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源,與企業(yè)工會(huì)對(duì)口,建立企業(yè)專屬社群、定向SP推送。社區(qū)KOL的發(fā)掘及社群矩陣打造,為項(xiàng)目增加了發(fā)聲渠道,信息傳遞迅速,再一步拉進(jìn)與顧客之間的距離。

展望未來,商業(yè)Mix風(fēng)只會(huì)越吹越大,“商業(yè)+運(yùn)動(dòng)”的模式或是一個(gè)尋求突破的通道,個(gè)性化運(yùn)動(dòng)文化商圈也必能在不斷摸索中尋找到運(yùn)動(dòng)與商業(yè)間完美的平衡點(diǎn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：