中國乳業(yè)，與追光者同行

根據(jù)真實(shí)事件改編，由金雞百花雙料影帝張譯主演的電影《萬里歸途》今日上映。故事講述了努米亞共和國爆發(fā)戰(zhàn)亂，我國外交官深入戰(zhàn)區(qū)，赤手空拳面對反叛軍的槍口帶領(lǐng)125位同胞萬里歸家。近年來，主旋律電影已成為國慶檔的標(biāo)配，觀看超前點(diǎn)映的觀眾發(fā)出感慨：“強(qiáng)大的祖國是中國人的底氣，這代表著一種民族自信。我們愿意為這樣的主流電影買單，因?yàn)檎駣^人心的中國故事也在向世界傳遞文化自信。”

而就在《萬里歸途》上映的前一天，在君樂寶“以臻愛·致未來”詮臻愛新品發(fā)布會(huì)上，張譯正式簽約君樂寶奶粉成為其品牌代言人。有人說，這是一次追光者的雙向奔赴。一方是憑借精湛演技和敬業(yè)精神從默默無聞成長為雙料影帝的張譯；另一方是推動(dòng)國產(chǎn)奶粉重新占據(jù)市場主導(dǎo)地位的君樂寶，是不斷追尋“乳業(yè)強(qiáng)國夢”的民族企業(yè)。

同一個(gè)時(shí)代背景下，即使分處不同領(lǐng)域，只要向光而行，就會(huì)有相遇之時(shí)。君樂寶奶粉和張譯的合作，是兩個(gè)行業(yè)追光者的碰撞，也是產(chǎn)業(yè)自信與文化自信的交融。

我們只能做的最好，因?yàn)槲覀儎e無選擇

張譯因配角成名，10年龍?zhí)壮捎暗郏芍^是大器晚成。如今他已成為人們眼中兼具實(shí)力與德行的演員，即便諸多獎(jiǎng)項(xiàng)傍身，仍是行業(yè)里“低調(diào)”的存在。從《士兵突擊》《雞毛飛上天》到《金剛川》《懸崖之上》，張譯大膽嘗試不同角色，也憑借表演實(shí)力不斷刷新觀眾對他的固有認(rèn)知。

君樂寶乳業(yè)成立于1995年，做酸奶起家。2007年在行業(yè)首創(chuàng)紅棗酸奶，揭開了中國酸奶風(fēng)味化的序幕，在新世紀(jì)年輕人的舌尖留下了永恒的味覺記憶。2008年奶粉安全事件爆發(fā)，作為中國乳業(yè)一份子的君樂寶對國產(chǎn)奶粉的境遇感同身受。2012年，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華去德國參加展會(huì)，當(dāng)看到同行的中國人一下飛機(jī)就沖進(jìn)藥店一箱一箱搶奶粉時(shí)，這位乳業(yè)老兵的心被深深刺痛，同時(shí)，他進(jìn)軍奶粉市場的決心也被徹底激發(fā)。魏立華說:“君樂寶一定要做奶粉，一定要把中國奶粉做好，再也不能讓國人為一罐奶粉不遠(yuǎn)萬里去背回來。”

那時(shí)，國產(chǎn)奶粉正在谷底苦苦掙扎，市場占有率甚至不足30%，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心也嚴(yán)重不足。魏立華說：“我們只有做的最好，因?yàn)槲覀儎e無選擇。”這句標(biāo)語也被貼在了君樂寶奶粉工廠的墻上。

2014年，第一罐君樂寶奶粉上市。君樂寶像張譯一樣，開始了“初心不改，追光不止”的征程。

為了“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，君樂寶執(zhí)著于嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，逐漸收獲消費(fèi)者信賴，在2014年天貓雙11期間一舉贏得奶粉類銷售桂冠。君樂寶還在國內(nèi)率先通過食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC和國際食品安全標(biāo)準(zhǔn)IFS的歐洲雙認(rèn)證。2016年、2017年君樂寶奶粉相繼登陸香港、澳門市場，成為當(dāng)時(shí)唯一一家通行于港澳市場的國產(chǎn)奶粉。2018年，君樂寶榮獲第三屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，為國產(chǎn)奶粉在質(zhì)量與口碑上打了翻身仗。

在探訪君樂寶奶粉工廠時(shí)，張譯看到了墻上的標(biāo)語：“我們只能做的最好，因?yàn)槲覀儎e無選擇”，讓身為演員的他產(chǎn)生了深刻共鳴。幾年前在拍攝電影《金剛川》時(shí)，飾演炮兵排長的張譯由于表演過于投入，一度嘶吼到短暫昏厥。而在昏厥前，張譯想的就是：“不做到最好不可以，因?yàn)槲覀儎e無選擇。”

兩個(gè)領(lǐng)域的追光者在這一刻形成精神上的共振，文化自信與產(chǎn)業(yè)自信碰撞出燦爛的火花。

收獲背后是付出

機(jī)會(huì)都是給有實(shí)力的人準(zhǔn)備的。這兩年可以說是張譯的收獲之年、突破之年。自2021年憑借《懸崖之上》獲得金雞獎(jiǎng)影帝之后，張譯再次憑借此片在今年第36屆大眾電影百花節(jié)上獲得最佳男主角殊榮，成為金雞百花雙料影帝。

近年來，君樂寶也在國產(chǎn)奶粉行業(yè)收獲了傲人戰(zhàn)績。憑借對高品質(zhì)、豐富化營養(yǎng)、創(chuàng)新性品類的不懈追求，君樂寶奶粉已在A2奶粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)品類制高點(diǎn)，其首款全產(chǎn)業(yè)鏈A2奶牛奶粉至臻、首款營養(yǎng)更全面的全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)奶粉優(yōu)萃、首款36種營養(yǎng)素的兒童奶粉小小魯班均在全國熱銷。2021年君樂寶奶粉產(chǎn)銷量突破10萬噸。更重要的是，在以君樂寶為代表的國產(chǎn)奶粉品牌的推動(dòng)下，國產(chǎn)奶粉市場份額從2016年30%左右增長到2021年達(dá)68%，重新掌握了市場主導(dǎo)權(quán)。

而成績背后是君樂寶多年來對全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式的深耕、以“世界級”為目標(biāo)的沉淀，以及用科研創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代升級的執(zhí)著。

從產(chǎn)業(yè)鏈源頭開始，君樂寶對牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工等各環(huán)節(jié)全程把控，并通過打造包括研發(fā)水平、牧場、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系在內(nèi)的“五個(gè)世界級”模式，保障奶粉的安全和高品質(zhì)。在當(dāng)前乳業(yè)環(huán)環(huán)相扣的供應(yīng)鏈易被國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境的不確定性影響時(shí)，君樂寶的全產(chǎn)業(yè)鏈卻依然能保持穩(wěn)定，持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)的乳制品，守護(hù)國人營養(yǎng)健康。

君樂寶一直強(qiáng)調(diào)“科研創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力”，不斷嘗試向價(jià)值鏈上游的科技堵點(diǎn)和卡點(diǎn)發(fā)起沖擊。君樂寶建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫；與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)草原站、國家草業(yè)專家以及相關(guān)科研單位合作研究提升牧草種植效率及品質(zhì)；進(jìn)軍奶牛育種領(lǐng)域，加快實(shí)現(xiàn)育種關(guān)鍵技術(shù)自主突破……2021年，君樂寶投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，全面支撐君樂寶未來科技研發(fā)創(chuàng)新發(fā)展需要。

同時(shí)，君樂寶聚焦市場需求和重點(diǎn)關(guān)鍵技術(shù)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。此次發(fā)布會(huì)推出的詮臻愛奶粉，是君樂寶奶粉與權(quán)威科研機(jī)構(gòu)合作，經(jīng)過3年研發(fā)產(chǎn)出的成果，以高達(dá)近33倍乳鐵蛋白實(shí)現(xiàn)了乳鐵蛋白奶粉品類突破，推動(dòng)國產(chǎn)超高端奶粉市場進(jìn)階。

據(jù)了解，詮臻愛奶粉每100g添加大于468mg乳鐵蛋白，并添加優(yōu)量OPO、優(yōu)選生牛乳、優(yōu)質(zhì)CPP、優(yōu)益益生元和優(yōu)多核苷酸等15種關(guān)鍵營養(yǎng)，以1高5優(yōu)詮能搭檔組合，專注寶寶自護(hù)力再升級。

發(fā)布會(huì)上，中國優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)兒童發(fā)育專業(yè)委員會(huì)副主任委員孫淑英介紹：乳鐵蛋白被譽(yù)為“健康的第一道防線”，足量的乳鐵蛋白才能提升核心保護(hù)力。中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營養(yǎng)分會(huì)副主任委員楊年紅表示：詮臻愛牛奶粉對標(biāo)新國標(biāo)，含有新標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵營養(yǎng)元素，守護(hù)寶寶健康成長。

此前詮臻愛還曾被全球食品營養(yǎng)領(lǐng)域權(quán)威媒體Nutra Ingredients報(bào)道。君樂寶以詮臻愛為代表的高含量乳鐵蛋白奶粉矩陣被世界關(guān)注，展現(xiàn)了中國奶粉新高度。

《“十四五”奶業(yè)競爭力提升行動(dòng)方案》指出，推動(dòng)建立以企業(yè)為主體、科研院所為支撐、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的奶業(yè)科技創(chuàng)新體系。在崇尚科學(xué)育兒的當(dāng)下，君樂寶的科研創(chuàng)新戰(zhàn)略不僅幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破，也在行業(yè)內(nèi)起到了引領(lǐng)作用，不斷推動(dòng)中國乳業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，走高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)自強(qiáng)的道路。

心中有光，定能抵達(dá)光照之處

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國家對自身文化價(jià)值的充分肯定，需要全社會(huì)各行各業(yè)的積極踐行，需要更多張譯這樣專業(yè)且敬業(yè)的追光者持續(xù)付出。中國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信同樣如此。中國乳業(yè)追的光，就是中國乳業(yè)的強(qiáng)國夢。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)生鮮乳抽檢合格率99.9%，乳制品總體抽檢合格率99.87%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率99.88%。乳品質(zhì)量安全水平在食品各品類中領(lǐng)先，奶粉品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了從安全到卓越的全面升級。一系列數(shù)據(jù)彰顯了中國乳業(yè)競爭實(shí)力與日俱增，正走在產(chǎn)業(yè)自信的正確道路上。文化自信、產(chǎn)業(yè)自信、科技自信，越來越多的自信終將匯聚成為民族自信。

回顧張譯從籍籍無名的演員到如今的雙料影帝，他堅(jiān)持踏實(shí)地走好腳下每一步路。而回顧君樂寶奶粉八年來的發(fā)展歷程，其通過執(zhí)著品質(zhì)升級、深化產(chǎn)業(yè)鏈布局和發(fā)力科研創(chuàng)新，不斷助力國產(chǎn)奶粉的逆襲和乳業(yè)強(qiáng)國夢的實(shí)現(xiàn)。我們可以看到君樂寶奶粉翻越一座山峰之后再奮力翻越另一座山峰的篤定，這是光的力量。當(dāng)下，君樂寶奶粉已成為中國制造實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展樣本，并作為中國乳業(yè)的“鮮活力量”，向世界傳遞了以科研創(chuàng)新路徑實(shí)現(xiàn)品類突破、促進(jìn)國產(chǎn)乳制品營養(yǎng)升級、釋放消費(fèi)潛力的信心。

近年來，國家相關(guān)部門持續(xù)加強(qiáng)完善乳業(yè)發(fā)展政策，這彰顯了國家堅(jiān)定奶業(yè)振興的鮮明態(tài)度，也明確了奶業(yè)未來的發(fā)展方向。時(shí)代賦予了中國乳企新的歷史使命，君樂寶充分理解“中國乳業(yè)強(qiáng)國夢”的重大意義，要站在為人民謀幸福、為民族謀發(fā)展的角度，全力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，向著做強(qiáng)做優(yōu)中國乳業(yè)的目標(biāo)前進(jìn)。

兩種行業(yè)，兩個(gè)角色，二者攜手同行皆因心中有光，這也是一次有情懷的牽手。那些追逐光的人，自己最終也成為了光，也讓那些正在追光的人知道，自己在奮斗路上，始終有人為伴。君樂寶作為中國乳業(yè)的長期探索者，在奶粉品質(zhì)安全、科學(xué)技術(shù)研發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈一體化建設(shè)等各方面已然實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)，它將與其它中國乳業(yè)追光者共同構(gòu)筑起不容跨越的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，讓全球消費(fèi)市場重新燃起對中國奶粉的信心，讓中國乳業(yè)走向新高度。（來源：環(huán)球時(shí)報(bào)）

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