中央網(wǎng)信辦日前啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),嚴(yán)查炒作“網(wǎng)紅兒童”等行為。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),推廣公司表示可以“包裝”孩子,花錢(qián)便可使其成為擁有幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”。
現(xiàn)象
多跳舞或搞笑 有些內(nèi)容“玩火”
一個(gè)八九歲的孩子,故意把爸爸的香煙扔滿(mǎn)一地,而后爸爸與孩子各種較量。最終,孩子拿出電棒,將爸爸“電”得毛發(fā)直立、腦袋“冒煙”……
這則發(fā)布在短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容,獲得了6400萬(wàn)播放,95萬(wàn)點(diǎn)贊。而在網(wǎng)友評(píng)論中,不少網(wǎng)友表示“老爸的武功也不行啊”“老爸的金鐘罩、鐵布衫導(dǎo)電不錯(cuò)啊……”這個(gè)主打親子搞笑內(nèi)容的賬號(hào),在某平臺(tái)擁有1300多萬(wàn)粉絲。而在該賬號(hào)封面中,諸如“老爸嚇哭了”“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蠱的字樣,并不少見(jiàn)。
而在另一個(gè)短視頻平臺(tái)中,一名約十歲的女孩,吸引了2000多萬(wàn)人關(guān)注。該視頻賬號(hào)備注了“普普通通學(xué)生一名”,視頻內(nèi)容則主要發(fā)布的是該女孩跳舞、打球、走T臺(tái)等內(nèi)容。最近發(fā)布的一則視頻中,女孩坐在水中,面部和頭發(fā)被水珠打濕。光線昏暗之下,視頻中多張面部特寫(xiě)快速切換……視頻下,不少網(wǎng)友評(píng)論“好看”“小妹子真可愛(ài)”,但也有網(wǎng)友留言“又一個(gè)被父母毀掉一生的娃”。
記者發(fā)現(xiàn),目前在一些平臺(tái)上,類(lèi)似這樣的“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)不少,賬號(hào)從幾萬(wàn)粉絲到上千萬(wàn)粉絲不等。其中,有的主要是兒童自身出鏡,展示日常學(xué)習(xí)生活狀態(tài);更多賬號(hào)則是父母“蹭娃”,與孩子一起出鏡更新內(nèi)容,甚至拍攝一些劇情和段子。而在日常的更新內(nèi)容之外,也有不少賬號(hào)在“帶貨”童裝。
推手
十萬(wàn)粉12萬(wàn)元 最小年齡四歲
這些出沒(méi)于各個(gè)短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅兒童”從何而來(lái)?除了有家長(zhǎng)單純地“曬娃”“蹭娃”之外,不少營(yíng)銷(xiāo)公司都表示可以“包裝”兒童,打造“網(wǎng)紅”。
“AI智能全網(wǎng)推廣、關(guān)鍵詞優(yōu)化、全網(wǎng)曝光,真正按效果付費(fèi)。”上海一家網(wǎng)絡(luò)信息科技公司客戶(hù)人員表示,公司常年開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)業(yè)務(wù)。能否打造“網(wǎng)紅兒童”短視頻賬號(hào)呢?該公司一名孫姓工作人員給出確定回答,并發(fā)來(lái)一個(gè)粉絲一百一十萬(wàn)的現(xiàn)成案例。
該工作人員表示,一般合作時(shí)間按年計(jì)算,價(jià)格也需要參考你的具體需求和合作時(shí)間來(lái)計(jì)算。“這個(gè)百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)總共才不到一年時(shí)間吧。你看他那個(gè)號(hào),作品都很值錢(qián)了……”
記者以?xún)和挲g為七八歲,預(yù)算只有5萬(wàn)元進(jìn)行咨詢(xún)。該公司工作人員表示,這個(gè)預(yù)算在最差情況下,賬號(hào)也能做到三萬(wàn)到五萬(wàn)粉絲,“三萬(wàn)粉絲算是最差的了,正常來(lái)說(shuō)能做到六萬(wàn)到十萬(wàn)粉絲,而且保證是自然流量的真粉。”見(jiàn)記者仍在猶豫,該工作人員表示可以先合作一個(gè)季度,看到有效果了再說(shuō),“七八歲很合適。我們這邊接的活兒,最小的孩子四五歲。”
“兒童不能做直播,但可以做號(hào)。”北京某傳媒公司的員工同樣表示,可以承接“打造”兒童短視頻賬號(hào)的業(yè)務(wù)。以做到一個(gè)十萬(wàn)粉絲的短視頻賬號(hào)為例,一般合作時(shí)長(zhǎng)需要半年,“每個(gè)月成本2萬(wàn)元左右,十萬(wàn)粉絲的賬號(hào),下來(lái)差不多得要12萬(wàn)元。”
套路
精心策劃腳本 邀請(qǐng)水軍助力
多個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手公司均表示,從開(kāi)通賬號(hào)、到兒童的“人設(shè)”確定,再到具體運(yùn)營(yíng)推廣的環(huán)節(jié),都有完整的指導(dǎo)方案。
“我們會(huì)邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子線下見(jiàn)面,根據(jù)孩子的性格特征、喜好、未來(lái)的發(fā)展路徑量身定制,策劃、包裝、整體運(yùn)營(yíng)推廣,成套服務(wù)。”北京某傳媒公司工作人員表示,最重要的是要確定孩子的“人設(shè)”以及腳本的選擇。“肯定不能隨便拍,主要靠腳本、靠臺(tái)詞。”
上海一家網(wǎng)絡(luò)信息科技公司的員工同樣表示,“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)最重要的就是腳本策劃。“我們會(huì)參考孩子的特點(diǎn)來(lái)量身定制,幫你專(zhuān)門(mén)策劃腳本。”
一旦確立合作后,兒童賬號(hào)和視頻“效果不佳”的情況下,也有手段干預(yù)——請(qǐng)“水軍”點(diǎn)贊評(píng)論和加持熱度。
“我們有自己的算法,可幫你確定視頻質(zhì)量如何、值不值得推。”有推廣公司員工表示,即使有“包裝”,也未必每條視頻都會(huì)火起來(lái),因此人工干預(yù)就派上了用場(chǎng)。“打個(gè)比方,某個(gè)視頻可能到一個(gè)點(diǎn)了‘卡’住了,不能再突破了,我們就要給它來(lái)個(gè)助力。”
如何助力呢?推廣公司往往會(huì)有專(zhuān)人進(jìn)行評(píng)估推廣,或者直接派人點(diǎn)贊刷評(píng)論等。而這種形式被業(yè)內(nèi)叫作“冷啟動(dòng)”。
“你知道‘冷啟動(dòng)’什么意思吧?我們有人做這個(gè)。”北京某傳媒公司人員表示,如果一個(gè)視頻在發(fā)布兩小時(shí)后,經(jīng)過(guò)公司的推廣效果還是一般,那就要邀請(qǐng)真人賬號(hào)去轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論,給它“加持”。“我們找人把視頻的熱度給沖上去,讓它進(jìn)入更大的流量池里去。”
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