新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪近日以投資人身份出席了少兒在線教育品牌豌豆思維的 1.8 億美元融資發(fā)布會(huì)，并對(duì)當(dāng)前在線教育行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)表了自己的看法。俞敏洪表示，在線教育在中國(guó)被炒得過(guò)熱了。熱得投資者投錢(qián)已經(jīng)不理性了。談及自己的投資，俞敏洪調(diào)侃道：“對(duì)在線教育投出去的資，就像潑出去的水。”
“很多人都認(rèn)為在線教育是未來(lái)真正的教育。我有不同的觀點(diǎn)，未來(lái)的教育是地面(線下)和線上平分秋色的教育。絕對(duì)不是在線引領(lǐng)教育的教育。甚至是地面引領(lǐng)在線、在線繼續(xù)跟隨的教育。這是我的判斷，至于對(duì)還是錯(cuò)，過(guò) 5 年后再來(lái)論。”俞敏洪強(qiáng)調(diào)：“但是在線教育一定是一個(gè)發(fā)展方向，它也不能把地面(線下)教育消滅掉。未來(lái)二者會(huì)平分秋色。“
另外，在俞敏洪看來(lái)，投資過(guò)熱，在線教育已經(jīng)形成了搶奪效應(yīng)。
”大家都搶著干，在線大班雙師、小班課、一對(duì)一等各種形式，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，沒(méi)有一家在線教育公司的獲客成本達(dá)到了可以形成商業(yè)閉環(huán)的地步。“俞敏洪稱。
在教育領(lǐng)域的正向循環(huán)封閉的商業(yè)模式，結(jié)轉(zhuǎn)收入扣除成本費(fèi)用，至少持平和有利潤(rùn)。在線教育的模式，它的利潤(rùn)不太可能出現(xiàn)超過(guò) 20% 的情況。在線教育獲客成本比地面教育高，同時(shí)收費(fèi)相對(duì)又低，但是一定要有利潤(rùn)空間在線教育這個(gè)模式才能持續(xù)。
在線教育機(jī)構(gòu)要做的就是兩件事情。一是，讓獲客成本比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低?，F(xiàn)階段這基本是個(gè)偽命題。大家都在競(jìng)爭(zhēng)投放，現(xiàn)在獲客成本幾乎占到學(xué)生所繳學(xué)費(fèi)的 50%。二是，提高留存率 / 續(xù)班率。俞敏洪強(qiáng)調(diào)，在線教育續(xù)班率達(dá)到 80% 是 “生死線”，低于這個(gè)比例活不了。
“在線教育一定是一個(gè)重要的方向，在教育領(lǐng)域不會(huì)只有一家獨(dú)大的情況，至少 2-3 家齊頭并進(jìn)的。”不過(guò)，俞敏洪提醒，“在線教育窗口期還有 2 年左右的時(shí)間。過(guò)了窗口期資本就會(huì)對(duì)在線教育做冷卻處理。希望在教育領(lǐng)域的人能夠團(tuán)結(jié)起來(lái)，把在線教育的模式跑通了。”
另外，俞敏洪也強(qiáng)調(diào)，做教育做的是人心，最終依靠的是 “產(chǎn)品、教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)”做到頂級(jí)來(lái)取勝。
豌豆思維最新獲得由軟銀愿景基金 2 期領(lǐng)投的 1.8 億美金 C 輪融資，該輪融資由軟銀愿景基金 2 期領(lǐng)投，奧飛娛樂(lè)董事長(zhǎng)蔡?hào)|青家族基金、新東方、DCM、創(chuàng)新工場(chǎng)、明裕創(chuàng)投跟投。
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