去年海南10家離島免稅店總銷售額601.73億元 同比增長84%

提到“免稅”一詞，最先讓人聯(lián)想到什么?是大牌的護(hù)膚品化妝品，還是具有特色的本土產(chǎn)品?細(xì)心的消費者在全球各地免稅店“買買買”時或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目的商品中鮮有中國品牌的身影。

盤點全球眾多大牌的“飛升之路”，免稅渠道的作用不容小覷。這也可為欲在國際消費渠道博得更多席位的中國品牌提供借鑒。2019年，全球免稅業(yè)銷售額高達(dá)818億美元，雅詩蘭黛、資生堂和歐萊雅等國際大牌在旅游零售板塊的銷售額節(jié)節(jié)攀升。其中，免稅渠道在雅詩蘭黛銷售額中的占比高達(dá)23%。韓國的雪花秀和愛茉莉等品牌也是借由免稅店不斷擴(kuò)大品牌的國際影響力，進(jìn)而熱銷海外的。

重視免稅渠道

免稅渠道將為中國品牌邁向國際市場發(fā)揮重要作用。數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南10家離島免稅店總銷售額601.73億元，同比增長84%。其中，免稅銷售額504.9億元，同比增長83%。由此不難看出中國免稅市場的巨大潛力。

今年4月份，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，持續(xù)辦好中國國際進(jìn)口博覽會、中國進(jìn)出口商品交易會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會和中國國際消費品博覽會;完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國特色市內(nèi)免稅店。2020年3月，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》中提到，“在免稅店設(shè)立一定面積的國產(chǎn)商品銷售區(qū)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)開發(fā)專供免稅渠道的優(yōu)質(zhì)特色國產(chǎn)商品，將免稅店打造成為扶持國貨精品、展示自主品牌、傳播民族傳統(tǒng)文化的重要平臺”。

“近年來，伴隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的推進(jìn)以及離島免稅政策的落地，中國免稅行業(yè)將在雙循環(huán)格局下穩(wěn)定增長。全球免稅行業(yè)重心轉(zhuǎn)移到中國市場的大趨勢不會改變。”日前，在由商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局主辦、“免稅視野”國際合作平臺(TR Outlook)承辦的“中國-泰國免稅行業(yè)線上交流會”上，投資促進(jìn)事務(wù)局副局長李勇表示，隨著市場開放步伐的不斷加快和居民消費能力的提升，中國免稅市場潛力巨大。同時，國內(nèi)許多城市也在積極推動本地免稅市場的發(fā)展，勢必將產(chǎn)生更多投資機(jī)會。今年，商務(wù)部持續(xù)開展系列消費促進(jìn)活動，采取相關(guān)措施促消費。免稅市場的發(fā)展將助力推動消費結(jié)構(gòu)升級。

在穆迪達(dá)維特報告創(chuàng)始人兼董事長馬丁·穆迪看來，中國是世界旅游零售行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動引擎。當(dāng)前，各個國家都在免稅店推廣本土品牌和本地產(chǎn)品，利用免稅平臺推廣中國品牌將帶來重大機(jī)遇。“中國有精湛的技藝傳承，更應(yīng)該在國際旅游零售舞臺上支持和推廣中國品牌。這不僅是一個機(jī)遇，更是責(zé)任。‘90后’‘00后’的中國年輕消費者正在推動‘愛國消費’，他們希望在全球任何地方都能看到中國產(chǎn)品。”

“中國免稅行業(yè)和旅游零售業(yè)快速增長。特別是在全球新冠肺炎疫情背景下，海南成為了世界旅游零售行業(yè)的燈塔。”馬丁·穆迪預(yù)測，得益于中國政府的開放政策，海南免稅行業(yè)必將在未來幾年取得更大發(fā)展。中國本土旅游零售行業(yè)將不僅在海南，還會在內(nèi)地、香港和澳門等重點地區(qū)實現(xiàn)跨越發(fā)展。

用好免稅渠道

“杰西卡的秘密”CEO王猛認(rèn)為，應(yīng)鼓勵國產(chǎn)品牌發(fā)展，并推動免稅行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化升級。

“免稅產(chǎn)業(yè)應(yīng)是完整的社會產(chǎn)業(yè)鏈，由生產(chǎn)制造、免稅流通、文化輸出和社會經(jīng)濟(jì)形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。”王猛直言，中國國貨品牌進(jìn)入免稅渠道還面臨不少挑戰(zhàn)，如國貨品牌對國際免稅流通渠道相對陌生，且尚未構(gòu)建自身渠道;國貨品牌全球影響力偏弱;因售價及利潤較低，全球免稅店銷售動力不足等。此外，支持國貨進(jìn)入免稅流通渠道尚無細(xì)化政策出臺。

據(jù)介紹，商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局將充分挖掘免稅行業(yè)投資合作機(jī)會，打造免稅行業(yè)的國際合作平臺，聚合免稅行業(yè)涉及的主管部門以及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源，搭建信息互通和資源互補(bǔ)的務(wù)實平臺，通過定期舉辦行業(yè)交流會、發(fā)布行業(yè)報告和對接行業(yè)資源，推動業(yè)內(nèi)開展更多的商務(wù)交流，以投資合作促進(jìn)共同發(fā)展。

值得注意的是，在即將舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上，海南將會增設(shè)6000平方米的國貨精品館，突出展示國內(nèi)消費精品和老字號，為更多國內(nèi)消費精品提供展示交易平臺和“走出去”機(jī)遇。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來，隨著海南繼續(xù)創(chuàng)新離島免稅政策、推動精品國貨落地海南免稅市場、健全離島免稅落地實施細(xì)則、激發(fā)海南離島免稅市場消費活力，中國乃至全球的免稅行業(yè)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇和創(chuàng)新思路。(晏瀾菲)

關(guān)鍵詞： 離島免稅店總銷售額 國際消費渠道 重視免稅渠道 中國品牌