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在定制、軟體兩大行業(yè)頭部品牌的帶頭下，整家定制從2021火到了2022，未來勢必掀起更大的風浪。不過自歐派率先實施“高顏整家定制”戰(zhàn)略升級以來，“整家”的發(fā)展似乎也爭議不斷。有人認為這只是繼無醛環(huán)保之爭后，行業(yè)共同打響的另一場營銷戰(zhàn)。

不可否認，整家作為新賽道，雖然相較于整裝、大家居、拎包入住的內(nèi)涵相對明確，但四者之間邊界較為模糊，有時甚至相互撕扯，特別是在企業(yè)經(jīng)營能力、野心和戰(zhàn)略布局發(fā)生改變的時候，因此“整家”的出現(xiàn)也更容易讓消費者產(chǎn)生混淆感。

不過不管整家定制是概念派，還是真正能落實到終端的可執(zhí)行派，我們都能從這次變革中再次深刻感知到用戶市場所發(fā)生的變化。

目前隨著新世代年輕消費群體的不斷增長，個性化經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟快速崛起。而對于裝修，一站式搞定、省心、省力、省時、省錢也早已成為絕大多數(shù)人最基本的需求之一。在這樣的大環(huán)境基礎(chǔ)下，企業(yè)紛紛推出整家定制的理由無可厚非，但為了滿足消費者需求，是否只有這一條路可行呢?答案當然不是。

獨具一格顧家創(chuàng)新推出“新一代全屋定制+”

2月19日，顧家在“破格新生，感享未來” ——新一代全屋定制+發(fā)布會上，推出全自制、不拼湊、零增項、無套路的49800拎包品質(zhì)套餐，為消費者帶來環(huán)保+、顏值+、收納+、品質(zhì)+、體驗+、服務+的一站式全屋家居空間解決方案。

“新一代全屋定制+”提出6+升級，7位一體，從沙發(fā)到軟床床墊，從櫥柜到衣柜，從餐桌椅到晾衣機，顧家根據(jù)客戶需求，將研發(fā)、設計、生產(chǎn)、搭配、體驗、交付、服務一體化，用匠心品質(zhì)，融合多方力量和元素，獨創(chuàng)行業(yè)首個“專業(yè)軟體+定制柜類”設計與研發(fā)一體的模式，真正打破行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)外包、品牌代加工的局面，形成強大的品牌拉動力。

所以，如果說從全屋定制到整家定制是新定位的迭代，那么顧家“新一代全屋定制+”則是在原有戰(zhàn)略上的再一次升級優(yōu)化，這也意味著它無需面臨刷新消費者認知，以及信任重建等諸多問題，亦能全方位滿足當代年輕人的不同需求。

與此同時，顧家通過軟體+定制疊加的完整供應鏈體系，在原有的渠道品質(zhì)、性價比的優(yōu)勢基礎(chǔ)上打造“新一代全屋定制+”，亦有效實現(xiàn)了1+1>2的效果，未來勢必將為大家?guī)砀玫南M體驗，以此達到提高用戶忠誠度以及用戶決策效率的雙重目標。

可見，作為軟體柜類雙專家的顧家家居在2022開年之際升級“新一代全屋定制+”，無疑為大家居行業(yè)指明了另一條更加可行的發(fā)展之路。

全自制、不拼湊、零增項、無套路“49800全屋套餐”治標治本

近幾年，家居行業(yè)的套餐戰(zhàn)愈發(fā)激烈，這些低總價的定制套餐，被業(yè)內(nèi)視為引流套餐，目的就是為了吸引消費者進店，進而促成付費成交。但往往品牌在推銷定制套餐時，都會用一些隱性消費來促使顧客進行套餐升級，諸如掛衣桿升級成更牢固的、背板升級成更厚的、五金件升級成更美觀的等等，最終花費統(tǒng)計下來多的可超出幾萬預算。對于這一現(xiàn)象，不少消費者都表示不敢輕易選擇套餐模式，害怕掉入品牌陷阱。

除此之外，許多用戶還表示，當下很多全屋套餐所包含的品類質(zhì)量參差不齊，交付周期也存在較大差異，給裝修帶來諸多煩惱。

當然，一些對顏值要求較高的年輕消費者更認為目前套餐產(chǎn)品的設計過于“大眾化”，希望未來能看到更高顏的產(chǎn)品系列。

針對以上現(xiàn)象與用戶心聲，顧家以全自制、不拼湊、零增項、無套路的 “49800拎包品質(zhì)套餐”，直面定制行業(yè)飽受爭議的“價格虛高”和“價格不確定”兩大痼疾，重磅推出一套沒有“套路”的高顏值、高性價比全屋解決方案，真正做到讓消費者選得放心，用得舒心，住得開心。

七位一體，顧家全自制保駕護航

那么顧家敢于挑戰(zhàn)行業(yè)的信心究竟來源于哪里呢?這里就不得不說到顧家的七大一體化，即“一體化研發(fā)、設計、生產(chǎn)、搭配、體驗、交付、服務”。

首先在研發(fā)設計方面，顧家在“新一代全屋定制+”發(fā)布會上表示，目前在全球范圍內(nèi)，顧家已有四大研發(fā)中心——杭州研發(fā)總部、廣州研發(fā)中心、日本收納中心、米蘭設計中心，分別在定制研發(fā)和展示，匯聚人才、對接優(yōu)質(zhì)供應鏈，聚焦專項收納、提升空間利用率，共享潮流趨勢、開闊國際視野四個方面發(fā)揮作用。

而2021年10月，顧家全屋定制易系統(tǒng)2.0全國也正式上線，打通了設計端和生產(chǎn)端，實時報價，一鍵下單，真正做到“設計生產(chǎn)一體化”。與此同時顧家全屋定制易系統(tǒng)2.0推廣項目組，于2021年10月完成300百余家終端門店切換培訓，賦能終端設計師，已為2022年全面切換做好充分準備。